決策者／保健食品爭霸戰 飛豬理論抓住風口！

論壇中心／綜合報導

據研調機構統計台灣保健食品市場，整體規模逐年擴大，近年已突破千億元大關，預估甚至可達一千七百億。保健食品業者莫不絞盡腦汁，找尋在市場生存的成功之道。選擇知名偶像或明星球員代言，是影響力行銷的策略之一。過去找安心亞、隋棠等藝人代言的冠軍生醫，創辦人施宏洋分享過去選擇代言人的經驗。他認為代言人最重要的是，可以快速拉近產品與消費者的距離。施宏洋看好台灣保健食品市場潛力，除了原本電商外，另闢通路新戰場，轉戰實體通路。未來他希望可以帶領團隊，將公司推向IPO。

據研調機構統計台灣保健食品市場，整體規模逐年擴大，近年已突破千億元大關，預估甚至可達一千七百億。在這塊大餅之下，保健食品業者莫不絞盡腦汁，找尋在市場生存的成功之道。選擇知名偶像或明星球員代言，是影響力行銷的策略之一，各家業者在選擇品牌代言人時，各自有不同考量。冠軍生醫創辦人施宏洋，他在接受民視《決策者》專訪時，也大方分享過去選擇品牌代言人的經驗。

過去冠軍生醫先後找過隋棠、安心亞、邵雨薇等藝人代言，施宏洋認為代言人最重要的影響力，是可以快速拉近產品與消費者的距離，尤其明星偶像是公眾人物，多數民眾都聽過名字或是看過消息。所以選擇用藝人擔任代言人，往往效果會比找專業人士更為顯著。不過藝人給消費者的印象也是主觀，因此在選擇代言人時，要格外慎重。每次公司內部都在四、五組人選中經過一番討論，最後才決定人選。選擇代言人的評估，則是從三方面來決定，產品屬性、目標客群，還有藝人形象特質。

施宏洋認為代言人的影響力，對於線上或實體通路兩者都有效果，尤其公司今年在通路布局上，從電商逆勢往實體通路發展，代言人也有推波助瀾影響力。他看好保健食品市場潛力，認為台灣保健食品產值未來有機會成長達到兩千億。由於疫情解封後街道恢復以往人潮，施宏洋也對實體門市的消費前景感到有信心，所以成立專門小組負責轉型實體通路，希望未來實體通路營收，有機會達到總營收占比的四成。最終他希望可以帶領團隊，將公司推向IPO。本週日冠軍生醫創辦人施宏洋，在決策者節目分享，他對於台灣保健食品市場發展看法。
更多精彩內容，千萬別錯過本週節目。
週日上午11:00  請鎖定民視新聞台。

更多民視新聞報導
台灣之光「娘家大紅麴」闖國際 勇奪「保健品奧斯卡獎」！
決策者／百年樹人為志業 春風化雨作育英才！
決策者／迎接2030雙語政策 百年私校邁向國際化！