沒預告片、沒簡介，只有一張海報曝光！宮崎駿告別作《你想活出怎樣的人生》零宣傳怎麼行銷？

日本動畫大師宮崎駿最新長篇動畫《你想活出怎樣的人生》（君たちはどう生きるか）7 月 14 日悄悄於日本正式上映，有許多人根本完全不知道今年的暑假檔期有這部片，因為它除了片名與一張海報，完全沒有任何行銷宣傳，就連預告片、試映會，甚至劇情簡介都沒有。

這齣據傳是宮崎駿「告別作」的電影作品，吉卜力工作室反而以「根本不行銷」這樣大膽的公關手法，它為什麼敢這樣做、背後想說的是什麼？

觀影體驗至上！太多資訊反而影響體驗

大部分的電影在前期宣傳時，會釋出預告片、商業報導，讓觀眾大略知道電影的內容，吸引他們去影院看電影，不過這樣的做法導致當觀眾進到影廳時，彷彿已經看過電影，對故事內容、有哪些角色已然知情，「比起只是等待吸引自己進場的、曾經在預告片出現的那一段出現，對故事的期待和未知，對觀影體驗才更加分。」英國藝文雜誌《FAR OUT》如此評論。

東北大學行銷學副教授巴特（Yakov Bart）也有同樣的觀點：「無論是電影或電視，當消費者已提早知道資訊時，即會影響體驗的品質。」

此次，吉卜力選擇非傳統的行銷策略，只以一張海報作為曝光，除非觀眾讀過這部電影取材參考的小說，不然他們在這部電影實際於眼前播映前，對於片中內容將是全然未知。巴特認為，這會大大提升觀眾的觀影體驗，也會讓觀眾真正反思「你想活出怎樣的人生」。

《你想活出怎樣的人生》的製片人，同時也是吉卜力共同創辦人鈴木敏夫，接受《好萊塢報導》採訪，談及這次的「不行銷」時提到，現代資訊已經超載，大家看電影只是為了確認其是否跟預告片一樣精彩，實際上是一種過度服務，「電影觀眾嚮往的體驗，是毫無預設的接收電影，然後反思。」

《你想活出怎樣的人生》極簡化的宣傳，希望可以回歸看電影的初衷，期待觀眾們透過直接進入戲院，享受自己發掘樂趣的單純與快樂。

宮崎駿、吉卜力的品牌力，讓「不行銷」的電影成為可能

雖說摘除過多的商業宣傳可以加深電影體驗品質，但巴特也指出，宮崎駿和吉卜力敢這樣做，有它的品牌力加持，「吉卜力工作室和宮崎駿擁有相當高的文化聲望，他們的名字足以動員粉絲們去戲院。」他說。

東北大學的日本流行文化和電影講師庫倫（Jennifer Cullen）分析，日本流行文化產出的多數內容都非常商業化且輔以大量的周邊商品，所夾帶的「價值」相對較低，因此吉卜力工作室的作品，談環保主義、女權和反戰等價值，也獲得大眾的認可，取得商業成功，在日本流行文化中堪稱一盞明燈，「吉卜力致力傳播重要的議題，兼顧了廣大受眾和自我願景。」

事實上多年來，吉卜力在其他領域也一直有限制其角色授權和製作商品的數量，擔心它們可能會過度曝光而失去吸引力。該公司去年推出其第一個醞釀已久的主題公園時，也限制了相關媒體進入園區，擔心氾濫的報導會使該景點太受歡迎，從而削弱其旨在為遊客帶來的悠閒體驗。

「宮崎駿導演的聲望，加上吉卜力出品產品本質的獨特性，兩相結合下讓『不行銷』成為可能，」巴特說，「反而傳達多餘資訊還可能損害消費者對該產品的潛在印象。」

巴特近一步認為，《你想活出怎樣的人生》的「不行銷」揭示了長久以來電影行銷的缺陷，雖然預告片肯定不會消失，但提供累積一定文化聲量的導演和電影製作公司，以一種最純粹的方式推廣電影，將讓觀眾在好的作品上，添加更深刻的體驗。

資料來源：Far Out Magazine、Northeastern University、The Hollywood Reporter

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