泰國中低價飯店陷困境 五星飯店卻賺翻

【看見泰國 Vision Thai】根據泰國飯店協會 (Thai Hotels Association, THA) 8月份的飯店營運情緒指數，泰國中低價位和經濟型飯店市場正面臨嚴峻挑戰。協會主席Thienprasit Chaiyapatranun表示，雖然全國飯店平均入住率從去年同期的58.4%上升到61.8%，但仍低於疫情前的64.7%。

更令人擔憂的是，三星級以下飯店的平均入住率降至49.3%，而四星級以上飯店的入住率則飆升至68.8%。這顯示出市場的兩極化趨勢，中低價位飯店正在苦苦掙扎。

天普拉西指出，在106家受訪飯店中，40%表示收入尚未完全恢復，20%認為要等到明年第二季度或下半年才能恢復正常。更令人憂心的是，7%的飯店對前景感到悲觀，預測永遠無法恢復到疫情前的水平。

另一方面，31%的飯店表示收入已超過疫情前水平，主要是通過翻新和升級服務來提高房價。這些飯店的主要客源為外國遊客，佔入住率50%以上，主要來自中國、中東、歐洲和其他亞洲國家。

然而，大多數無法提高售價的飯店表示，價格是最關鍵的原因(63%)，其次是激烈的競爭(55%)和預訂量下降(42%)。這些飯店的平均房價仍低於每晚1,500泰銖，與五星級飯店每晚5,000多泰銖和四星級飯店1,500-2,499泰銖的價格形成鮮明對比。

勞動力短缺的問題仍然存在，約40%的飯店表示無法填補空缺職位，受影響最大的是中部地區的飯店。

高端市場蓬勃發展，而中低價位市場卻面臨重重困難。這種兩極化趨勢不僅影響飯店業者，也可能對泰國整體旅遊生態系統產生深遠影響。如何平衡高端和大眾市場的發展，將是泰國旅遊業未來面臨的重大挑戰。

核稿：陳韋如

封面僅為示意圖

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