洗沐業者創新行銷手法 成功帶動銷量

記者王明達/綜合報導

洗沐業者調查發現,8成6的年輕男性對於產品的感性訴求,遠遠超過理性邏輯。也就是說,品牌帶來的情感價值,才是選擇產品的首要關鍵。男性洗沐第一品牌PonPon Man今年一改傳統操作,不找知名代言人、不鼓吹產品功能,與3位擅長人像的知名新銳攝影師合作,以經營時尚精品形象,在洗沐市場中殺出重圍。

根據市場調查,年輕消費者對品牌的認同感,來自生活態度的投射。通路統計數據也顯示,男性沐浴乳的消費市場很大比例是來自女性。業者指出,自從推出「瑪卡澎澎系列」後,3年來持續稱霸市場,致勝成分就是富含雄性營養成分的「瑪卡根」,有助於提升男性青春活力。不僅能養出光滑有彈性的緊緻肌膚,洗髮露更能刺激毛囊,讓夏日油頭瞬間蓬鬆。

業者表示,瑪卡澎澎此次以情感為訴求,邀請3位不同風格的攝影師,搭配9位氣質與眾不同的模特兒,不僅在社群平台上討論聲量爆增,女性消費者也買單,成功帶動產品銷量!