消費者理想品牌大調查 得獎名單出爐

工商時報【陳述泰】 「消費者心目中理想品牌大調查」正式邁入33年，這項調查由管理雜誌與哈佛企業管理顧問公司聯合市調中心所舉辦，12月1日於台北萬豪酒店發表最新調查結果，並公佈得獎名單。 「消費者心目中理想品牌大調查」是全國消費者理想品牌調查歷時悠久並深具權威的調查，其所公佈的理想品牌排名是企業品牌經營的風向球，該排行榜所列出的品牌排行順序引起各大企業界的關注。 執行此項調查的哈佛企管公司與管理雜誌發行人洪良浩說：「科技、生技、人工智慧、大數據盛行的今天，要建立消費者心目中的理想品牌，應該特別專注在消費者的眼球所見，將之轉移到心目中，或腦海中的形象，才是建立理想品牌的捷徑，用新的思考方法，用新的傳播工具，用新的溝通詞彙，才能在資訊充斥的現代，於消費者心目中樹立鮮明的印象」。 品牌是企業的長期投資，若能以優質商品，不斷地創新改善，行銷全球，成為世界級的品牌，把本土市場擴展到全球，伸展國力，最終能以品牌立國，才符合當今地球村的企業經營法則。 管理雜誌理想品牌大調查自1985年開始，至今已有33個年頭。33年來理想品牌大調查觀察並記錄了台灣消費者心目中理想品牌的浮沈錄，這份資料提供了廠商行銷企劃人員規劃未來品牌戰略的依據。 從資料中可以窺見，為什麼有些品牌登上理想品牌的頂峰之後，絕不讓座，而有些品牌上榜了卻又跌出榜外，有些品牌敗部復活，其中奧妙之處，盡在這份調查資料之中。 2018年消費者心目中理想品牌調查有不少品牌是常勝軍，例如日立冷氣HITACHI（冷氣\空調） 、台灣中油（加油站）、台灣櫻花（熱水器）、信義房屋（服務業）、郭元益食品（喜餅）、台灣歐姆龍健康事業（體脂計、血壓計）、神達電腦Mio（行車記錄器）、GPS（衛星導航）、蘋果日報（報紙）、三立電視（電視台）、3M（空氣清淨機、淨水器）等。 理想品牌大調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌聯合市調中心共同執行，以半結構式問卷作為測量工具，針對12大類97項產品進行訪員親訪調查，調查的品牌類別涵蓋了服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通工具、休閒時尚用品、以及醫療保健與報紙電視。 調查回收有效樣本數為1,170份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。是目前國內唯一持續33年，且深具影響力的權威品牌大調查。