消費降級+內需不足 陸市場緊縮.業者降價內卷

今年「618購物節」，包括京東與天貓都不再公布具體成交金額，可以看到中國市場，消費買氣難振的現實。而實體餐飲店更是推出各種特惠方案，還有被稱為「窮鬼特餐」的低價餐點，來維持市場生存，例如連鎖中式快餐，牛奶粥品喝到飽不到15塊錢台幣。而中國最新經濟數字，也顯示內需不振，尤其房地產雖然推出一系列政策刺激，卻還沒看到效果。消費者看緊荷包降級消費的情況下，在中國的西方品牌也可能要降低對利潤的期待，共同面對這個「內卷緊縮時代」的來臨。

CGTN記者：「今天是能夠完美體驗中國最大購物盛典之一，618促銷的日子。」

剛剛結束的「618購物節」，打到骨折的低價是中國大陸各電商最主要促銷手段。然而對消費者來說，要像過去那樣，一鍵買下購物車內所有商品的衝動消費，越來越難。

CNN記者vs.中國消費者：「(對於如何花錢，你更加謹慎了嗎？) 沒錯，當然是的，我想，現在每個人都這樣。」

儘管京東與阿里巴巴旗下的天貓，週三先後宣稱今年618多項數字再創新高，卻都迴避披露具體交易總額。再加上持續增高的退貨比例，讓今年的618購物節，氣氛格外冷清。

CNN記者：「中國經濟正陷入衰退，各個家庭正在改變他們的花錢方式，企業也隨之調整。」

CNN記者坦言，降價已成為不少企業在中國市場生存的手段。

例如這間在北京有上百家分店的中式快餐連鎖店「南城香」，就推出牛奶、豆漿、皮蛋瘦肉粥甚至酸辣湯喝到飽，只要3塊人民幣，大約14元台幣的方案。山東也有連鎖自助餐店，推出饅頭、小米粥、水果甚至鹹菜，只要1塊人民幣的超便宜吃飽方案，企業選擇降低利潤率來維持市場生存。

煙台藍白餐飲董事長 顏雅平：「盡量地為顧客節省用餐的成本。雖然只是一碗米飯、一碗粥、一根油條，看起來並不起眼，但對企業而言，全年的降價讓利幅度，也要達到1千萬元。」

連民生必需的餐飲，都要選便宜來吃的消費模式，與中國最新經濟數據中，需求持續疲軟、通縮情況並未好轉的景象也有所符合。

中國大陸國家統計局發言人 劉愛華：「5月份CPI(消費者物價指數)同比上漲0.3%，漲幅和上個月是持平的。」

這個數字卻比市場預期的0.4%更低。至於反應工業生產上游價格情況的PPI（生產者價格指數），5月則下跌1.4%，連續第20個月處在「供過於求」的負增長狀態。

此外，5月工業增加值的增速，從上個月的6.7%放緩到5.6%，比市場預期的6%低。反映基礎建設與房屋等施工量的固定資產投資，增速也從上個月的4.2%放緩到4%，同樣比市場預期低。

中國大陸國家統計局發言人 劉愛華：「房地產開發投資同比下降10.1%。」

更重要的是，即使北京當局上月推出降低頭期款比例，並取消貸款利率下限等依系列「史詩級」拉抬房市政策，但效果到現在還沒能看到。

5月新屋銷售的面積(-20.3%)與銷售金額(-27.9%)，比去年同期都下跌超過2成，二手屋的價格，更創下2011年以來最差。

彭博亞太區房地產行業資深分析師孔令儀指：「(二手屋)賣家減價會更加激進，所以我們會見到其實這些政策出台，可能更加有利去帶動二手市場的成交；相反開發商的合同銷售(新屋銷售)，可能沒法看到像二手市場這樣顯著的復甦。」

70個中大城市的新屋房價，5月創下2014年10月以來最大跌幅(比去年同期跌4.3%，比上個月跌0.71%)，四大一線城市當中，除了上海之外全線下跌。但官方仍強調房地產市場出現積極變化。

中國大陸國家統計局新聞發言人 劉愛華：「降幅有所收窄，但是我們也要看到政策效應釋放還需要一定時間，目前房地產市場仍在調整過程中。」

最新經濟數據中，零售表現比市場預期好，5月份社會消費品零售總額上升3.7%，創近三個月新高，外界認為與五一假期對休閒旅遊消費需求增加有關。然而，1-5月的新增貸款與社會融資規模，仍有超過1成的降幅，顯示內需動力仍明顯不足。

CNN記者vs.中國消費者：「(在做出購買決定時，價格的影響有多大？)也許超過50%？這取決於我買什麼。」

消費者明顯更看緊荷包的情況下，儘管瑞士洛桑管理學院日前發表的「全球競爭力排名報告」，中國在經濟表現分項中，全球排名第一，總排名更由去年的21位，提升到今年第14位。但外界對於中國市場的表現，卻是越來越不樂觀。

CNN記者：「北京當局希望人們花錢，但不會在全國發放現金(來刺激)。相反，政府專注於基礎設施和高科技領域，但這可能需要更多時間，才促進得了經濟。」

尤其當前美中地緣政治競爭激烈，對於在中國的外商來說，風險更是不斷提升。

TVB主播：「美國銀行認為，美國三大傳統車廠應該盡快撤出中國市場。」

美國銀行分析師坦言，面對比亞迪等中國汽車製造商崛起，以及美方的加稅，中國消費者對本土品牌可能會更忠誠，因此建議包括通用汽車（GM）、福特汽車（Ford Motor）和斯特蘭蒂斯（Stellantis）等「底特律三巨頭」，不應該再以中國為核心，必須專注旗下已具備優勢的產品和更賺錢的地區。

CNN記者：「對許多西方品牌來說，這意味著降低期望，但不會全都撤離中國。」

當蘋果手機、特斯拉電動車都陸續調降在中國價格的同時，也反映出在中國市場，過去「風口上豬都能飛」的情況，恐怕很難重現。

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