Yahoo奇摩新聞 《淚之女王》熱播 Netflix第二季用戶大增805萬 第三季財測不如預期
《Bridgerton》和《馴鹿寶貝》等原創影集繼續推升網飛用戶和收視率成長，網飛第二季用戶大增805萬。（圖片來源／Netflix官網）
美國網路影音巨頭網飛（Netflix）周四盤後公布，第3季營收預測令人失望，盤後股價震盪一度大跌6％，但發布第2季新增800萬用戶，營收、獲利、廣告業務全面增長，使盤後股價跌幅收窄為0.77％至每股642.5美元。
第二季營收增長16.8％
根據《彭博》報導，網飛盤後公告，第二季付費用戶較去年同期增加805萬或16.5％，全球用戶總數達到2.7765億，分析師預期增加480萬訂戶，今年第一季用戶大增930萬，去年第二季增加589萬。
網飛也公布淨利為21.5億美元比去年同期的14.9億美元成長44.3％，每股盈餘為4.88美元，高於市場預期的4.74美元。
第二季營收達到95.6 億美元，比去年同期成長16.8％，高於分析師預期的95.3億美元，這家串流媒體去年條漲部分用戶費率之後，目前繼續致力打擊密碼共享帳號，以及投放廣告增加收入。
網飛預計第3季營收為97.3億美元，低於市場預期的98.3億美元。但是該公司將2024年全年營收成長預測從先前的 13％-15％上調至14％-15％，還預計全年營業利益率將達到 26％，高於先前預期的25％。
廣告收入大幅增長
管理層發布財報時指出：「我們更新營收預測，反映穩健的會員增長趨勢和業務勢頭，但是美元兌大多數其他貨幣走強，吃掉一些收入。」
廣告支援會員數成長34％，所以，廣告已經成為網飛提高串流媒體獲利能力的重要商業模式。近幾個季度，網飛的股價得到提振，除了受惠打擊寄生帳號的行動，還投放更便宜的廣告支援來吸引訂戶。
《Bridgerton》和《馴鹿寶貝》等原創影集仍繼續推升網飛用戶和收視率成長。網飛主管指出：「用戶觀看是Netflix成功的關鍵。這是我們衡量會員幸福感的最佳指標。」
今年網飛憑藉35部電視劇、電影和特別節目獲得107項艾美獎提名，再次領先所有平台和網路。第二季，Netflix首播各種熱門電視劇，包括「Bridgerton」（名門韻事）第3季、「馴鹿寶貝」、「淚之女王」和「印度卡皮爾秀」，還有首播「巴黎深淵」、「阿特拉斯」、「殺手」等電影。
《爆笑公審》大受歡迎
該公司表示，脫口秀節目《爆笑公審》（The Roast of Tom Brady）吸引今年為止最大規模的現場觀眾，從5月5日首播到7月14日，觀看次數達到2260萬次。
自從2022年用戶成長放緩後，網飛開始專注於不同的業務策略來推動營收成長，為了提高參與度並獲得更多觀看時間，網飛擴大直播節目範圍。
該公司開始增加體育賽事直播，例如未來3年聖誕節期間將直播超級足球盃（NFL）比賽，包括2024年聖誕節的兩場NFL比賽。
11月15日，退役拳王麥克泰森（Mike Tyson）將再次出山，與網紅拳手傑克保羅（Jake Paul）打拳擊比賽，這些直播賽事都可望為串流媒體網飛創造更多廣告收入。
網飛的聯合執行長表示：「我們直播運動賽事，因為我們的會員喜歡這類節目，它能帶來大量的參與度和興奮感，好的一面是廣告商也出於同樣的原因喜歡投放廣告。」
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