潮牌拚人氣 店內開Party 吸引客群

工商時報【李麗滿╱台北報導】 近年運動品牌、快時尚積極與名人、潮流人士結合聯名，唯聯名似乎也開始不管用，潮時尚如何以體驗行銷吸引客人到店，是眼前重要課題。港商包豪氏集團旗下代理Superdry繼以貨櫃移動店全台賣透透後，周年慶期間將在全台6家百貨店推新品上市派對，直接在店內辦party，由名氣火紅的世大運選手抽出一項新品全店折扣促銷，帶動人潮與業績。 Superdry秋冬系列以「叛逆潮流」為主題，潮流與復古兩大元素結合，首場派對於台北101地下一樓進行，這也是Superdry首度在台灣舉辦大型品牌活動「VIP NIGHT」，現場不僅有DJ演出，還有拍貼機限定互動裝置，每場首夜由到場VIP抽出系列服飾，接下來一周此系列全部六折，進一步帶動台北101周年慶人潮與買氣。緊接著往南還有新光三越、中壢SOGO計有6場，為期42天新品促銷，開放消費者進場，也形成另一種體驗行銷。 根據百貨業者分析，運動大牌早在近三年於大店內開球場、射標等體驗互動活動，京站的地下籃球場、微風在信義松高的喬登球場等，甚至未來台北101地下一樓也有球場，皆可提供消費者預約進場打球，自然會形成消費習性。 新紡轉投資潮時尚選物店從設計師服飾、用品、飾品到運動服飾等，光是通路品牌就包括ARTIFACTS、ARTHAUS、ARTSPORTS與電商等，其中ARTIFACTS今年首度對外開放出清折扣全面一折起，從服飾、飾品到生活用品等。