焦點分析丨5G手機開始降價,是買安卓還是等蘋果?

36氪

作者丨邱曉芬

編輯丨蘇建勳

4G手機的庫存還沒清完,5G手機已經開始降價了。

幅度最大的無疑去年發佈的5G手機——國內最早實現5G商用的手機華為Mate20X5G版,如今售價只有4188元,剛好不到原發售價的四成。

就連今年新鮮出爐的部分5G機型近期也有著小幅度的降價趨勢:vivo今年2月份發佈的Z6、iqoo3在不久前雙雙官宣降價;Redmi K30 5G版本發佈至今半年已經連續官降了兩次;為了和Redmi 搶奪最便宜5G手機稱號的realmeX50,甚至剛上市就降價....

「再等等」,或許是很多網友在今年上半年打算購買5G手機的真實心聲。

目前看來,降價的5G手機主要是在中低端機型。Strategy Analytics數據顯示,2020年Q1全球5G智能手機出貨量飆升至2400萬部,直接超過了2019年全年5G手機出貨量。

隨著出貨量的提升,5G 芯片價格也在持續走低,而一枚芯片往往佔據5G手機成本的一半以上,這意味著安卓陣營的5G手機會更便宜。

當然安卓5G機降價,一個重要目的是為了抵禦蘋果陣營市場策略改變。蘋果今年除了已有市場驗證、銷量過百萬便宜機型iPhoneSE,最近一週iPhone11產品系列也在全線降價,降價最高幅度達到1600元。

失去5G先發優勢的蘋果,與不斷拓展5G價格區間的安卓之間,一場圍繞中端價位的手機性價比之戰正在開啟。

中端5G手機掀起性價比之戰

從今年上半年的手機發佈來看,衝擊旗艦已經是主流廠商的共識,價格是區分旗艦和非旗艦的重要標的,OV、小米、華為、以及四家子品牌(iQOO/realme/redmi/榮耀)在今年上半年都有3000元以上的機型發佈。

手機營收=單價×銷量,當國內手機市場紅利見頂、海外市場艱難運轉,依靠低價獲取銷量的打法艱難,只能通過拉高產品單價維繫營收規模。

這種思路的問題在於,沒有足夠品牌力的支撐下, 高價位機型「出圈」困難,又不一定能被老用戶所接受。所以安卓陣營採取了兩步走的策略,一方面發售高價位機型把向高端轉型的品牌立住,另一邊中端機型,尤其是5G機型,也在不斷降價換銷量。

接過小米性價比衣缽的紅米在3月份發佈了Redmi K30pro,這也是第一款搭載驍龍865芯片,並且價格在3000元內的5G手機。可沒過多久,3月30日,也是在榮耀發佈2399元30S系列手機的同一天,Redmi K30 5G再降200元,售價剛好也是2399元。此後僅一個星期,盧偉冰再宣佈這款手機在米粉節期間降價200元。

vivo也在性價比上奮起直追。4月底,vivo子品牌iqoo發佈neo 3,有媒體將其稱為「價格屠夫」——拋開配置不說,搭載驍龍865芯片,價格還比Redmi K30價格更低,2698元的定價算是市面上所有搭載驍龍865中價格最便宜的5G手機。

為了對打iqoo neo3掀起的性價比進攻,小米這邊也在第一款高端手機小米10口碑不錯的前提下,乘勝追擊發佈了更便宜接地氣的小米10青春版,起售價基本只是小米10的一半,而且也並未把這一機型歸結到主打性價比的紅米陣營中。

另外,進入5月份,vivo此前2月份發佈的各款5G機型價格也正在降價:售價2198元的vivoZ6 5G手機官宣降價200元,價格已經回落到了2000以內;起售價3598元的iQOO3 5G也同樣全系降價200元。

不止是安卓陣營的內部較勁,更值得警惕的還是強勁外敵。在和拼多多的百億補貼合作中,iPhone SE已經下探到3000以下的價位,這款「史上最低價的iphone」還只是蘋果收割中國市場的前菜,有傳言稱接下來蘋果還有iPhone 12/12 5G/12Plus/12Pro/12Pro Max整整五款機型在路上,甚至部分機型起售價還有可能比Iphone11更低。

蘋果原先的市場策略是機型少但價貴,如果傳言成真,今年蘋果的野心便是用4G手機的性價比+機海戰術全面收割原先安卓腹地客戶。當然,安卓陣營不是吃素的,也正在用「降價+5G」反撲蘋果——5G手機所帶來的成本提升,即是各大手機品牌做旗艦機漲價的理由,也給安卓陣營中端機的降價銷售錦上添花。

雖然從目前來看,消費者已經用銷量為蘋果陣營投了票,iPhone SE無疑是今年上半年手機銷量前三的大熱門。但接下來,小米和榮耀還有2000元左右檔位的5G手機等待發佈,這場圍繞中端手機的性價比之戰還遠沒有停下。

5G手機不再昂貴

在安卓陣營緊張抵禦蘋果戰事之中,帶來的直接後果就是5G手機價格的回落,IDC報告顯示,國內5G手機平均單價從去年的643美元,降至今年的557美元。

Strategy Analytics報告顯示,2020年Q1全球5G智能手機出貨量飆升至2400萬部,直接超過了2019年全年5G手機出貨量。份額最大的三星拿走了34.4%的市場份額,之後第2-5名基本都是中國手機廠商。

手機廠商不會做賠本的買賣,5G手機價格下降,就要從供應鏈上尋得答案。

目前5G移動芯片提供方有華為聯發科、高通、三星、紫光展銳等等,但真正有完整解決方案、能形成大規模量產上市的暫時只有高通和華為海思。高通目前搭載最多終端的是外掛X55基帶的驍龍865、集成X52基帶的驍龍765。

除了華為三星和蘋果是自研芯片,剩下的手機品牌基本可以劃為高通系。

從高通芯片價格的波動也可以看出,高通並非高枕無憂:vivo也在擺脫高通的依賴,除了和高通牽手,接下來,iQOO Z1上也會首發聯發科的天璣1000+,此前的端倪是,X30系列也和三星合作自研了Exynos 980。

另一邊的OPPO,去年年底發佈的馬里亞納計畫也指向了芯片自研。手機廠商與高通的解綁,或許間接指向了高通芯片的降價。

年初,由於5G需求小於預期,驍龍765售價直接下挫了25-30%至40美元,也使得如今搭載765G的中端安卓機有了降價底氣。而除了765,高通也在醞釀新的降價行動。

一名手機供應鏈人士告訴36氪,高通865芯片從2019年底發佈時的120美金持續降到如今的70-80美金。由於目前5G套片能佔到手機總成本的一半以上,隨著量產數量增加,5G芯片成本還有下降空間,「未來最低能做到手機成本的30%,「到年底(5G手機價格)可以到1500元以內。」

5G手機最核心的部分是「射頻器件」,包括5G基帶芯片/終端天線/射頻前端。前述人士表示,受到反壟斷法的限制,高通也在認證第三方射頻器件,認證之後和高通射頻芯片形成直接競爭,「也帶動射頻芯片採購成本從接近二十美金降到幾美金」。

高通芯片價格波動,直接帶動手機價格的浮動,目前,除了Redmi K30pro/iQOO Neo3,搭載驍龍865的5G旗艦價格普遍在3千元以上,搭載765的中端5G手機的價格已經能到2千元以下。

藉著這個契機,手機廠商在5G手機上也在不斷從高端到入門級機型的產品線。由於高速度、低延遲、高終端密度的5G在當下的用戶場景還沒完全實現,即使在部分區域能使用5G信號,當下的應用場景中也很難有應用支撐。

但對於用戶來說,在5G普及前夕,價格不斷觸底的5G手機,與4G手機的價差正在不斷減少,並且差距也會越來越小,也給了「等等黨」一個新的換機理由。


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