獎勵旅遊目的地調查 台名列前三

工商時報【張佩芬╱台北報導】 為爭取消費金額約一般觀光客6.5倍的獎勵旅遊，我國舉辦的「亞洲超級團隊（Asia Super Team）競賽」，昨（19）日首度發表結合大數據行銷的「獎勵旅遊目的地」大調查結果，台灣名列前三名，另亞洲7國企業隊伍變身民初台客演出夢想舞台劇等，最終由日本的BUN Corporation獲總冠軍，贏得5萬美元獎金。 由國貿局主辦，外貿協會執行的第4屆「亞洲超級團隊競賽」，因應全球行銷趨勢，競賽中導入創新大數據行銷模式，針對東北亞及東南亞商務旅客進行線上大調查，創下「亞洲獎勵旅遊目的地」跨市場大調查首例，吸引超過4,000名商務旅客填寫問卷，是2014年舉辦以來最多企業參賽的一次，調查結果將成為未來行銷台灣會議及獎勵旅遊重要依據。 貿協秘書長葉明水指出，企業出錢讓員工出國旅遊，員工也就有更多預算用來購物消費，估計獎旅消費是一般觀光客6.5倍，保守估計也有3∼4倍。 貿協調查結果顯示，近8成企業表示近2年有辦理獎勵旅遊活動，顯見東北亞及東南亞地區獎勵旅遊市場蓬勃發展。其中，台灣因治安良好、交通便利、民情友善熱情及獎勵旅遊資源豐富等優勢，不論是東南亞或東北亞商務客，都將台灣列為最受歡迎前3名獎勵旅遊目的地之一。 在獎勵旅遊行程安排方面，近9成受調者表示，行程中包含令與會者難忘的驚喜創意元素（WOW Experience）是非常重要的。這也呼應了「國際獎勵旅遊協會（SITE）」公布的「2017年會議獎旅趨勢」報告中，提到「創意」是替客戶創造價值的最重要因素。 事實上，「創意」更是行銷臺灣獎勵旅遊重要精神，「亞洲超級團隊競賽」就是政府行銷臺灣的最佳實踐。因此，已經連續辦理4屆的「亞洲超級團隊競賽」持續透過創意整合行銷吸引目標市場關注，參與度逐年大幅提升，成功推廣臺灣會議暨獎勵旅遊環境。 本屆全新主題「勇闖夢想國度」，7國企業團隊完成2天台灣夢想挑戰賽－進行台灣特色料理DIY、親自烘焙麵包、挑戰現代舞演出，最後大玩穿越梗，回到百年前大稻埕，展開城市解謎任務。今日在總決賽記者會上突破文化差異，全員變身民初台客上演以台灣民初背景為主題的夢想舞台劇，展現台灣民初各行各業逐夢的酸甜苦辣。 最後綜合在地競賽、網路投票與記者會舞台劇表演的總得分，由總分最高的日本福岡餐飲連鎖集團BUN Corporation公司奪冠，抱回價值5萬美元的台灣獎勵旅遊行程大獎，將有20人以上團體可利用這筆獎金來台獎旅。