王其》媒體寒流！年終獎金洩危機

【愛傳媒王其專欄】上週，媒體界有個消息，最老牌的政治週刊《新新聞》雜誌的紙版要停了，這與去年聯合晚報停刊一樣，都是台灣媒體的警訊。

台灣電視媒體的廣告收入都在往下掉，中天新聞台被從有線電視下架後轉往網路，雖聲勢不差，但收入有限，未來發展也讓人憂慮。媒體界主管認為，媒體仍在寒流中，今年的年終獎金普遍會比去年少。

創刊於1987年的《新新聞》雜誌，曾經數度易手，現在的負責人張果軍上週在給同仁的信上說：「媒體的大環境正在改變，從只有紙本的年代來到如今網路傳播時代，讀者閱讀習慣已有鉅大轉變。面對紙本零售及訂閱的整體衰退趨勢，新新聞必須積極轉型，從品牌、內容、團隊及社群整體思考，而非只憑藉單一媒介與傳播形式」。

這封信提到了三個重點：讀者閱讀習慣改變、紙本衰退、非單一媒介傳播形式。這些看來已經快變成老生常談，但殘酷的事實卻沒有停止侵襲台灣的媒體環境，《新新聞》所賴以維生的雜誌廣告環境，2019年就已經比2018年下滑15.3％，2020年更不用說了，與報紙的慘烈狀況相同。

讀者閱讀習慣早從紙媒轉到網路媒介了。台灣數位廣告量統計調查報告的資料顯示，與2011年相較，數位廣告已從當年的16.9%成長為2019年的60.2%；相形之下，電視、廣播、報紙、雜誌、戶外看板等傳統媒體的廣告占比，也由2011年的83.1%降為2019年的39.8%。換句話說，8年間，數位廣告由17％成長到60％，傳統媒體廣告則由83％降為不到40％。

事實上，即使是傳統媒體中比較強勢的有線電視，廣告量也由2012年的240.6億元降為2019年的193.6億元。也就是說，在短短的7年間，全國有線電視頻道的廣告量萎縮了將近20％。與其相對的，數位影音廣告的廣告量，卻由2012年的5.7億元，成長為2019年的111.1億元，7年間成長了18倍。

更何況，台灣的網路人口比例高達93％，比起東南亞地區的其他國家都高，例如香港居次89％、新加坡84％。可見台灣的網路發展環境很好，對紙媒或傳統電視的衝擊相對大。

台灣的紙媒包括報紙、雜誌，靠的是廣告收入，雖然主要的雜誌例如今周刊、天下雜誌、商周還維持得不錯，但獲利情況也下跌。最早發展網路的天下雜誌，在網路上的收入已經要追上紙本了。2020年對紙媒很傷的，2月先有發行了20年、發行量最大周刊壹週刊停刊；接著6月，辦了33年，唯一的晚報聯合晚報停刊；如今，也撐了33年，歷史最悠久的政治週刊新新聞雜誌，2月4日要停紙本發行，就真的讓紙媒隱約看到夕陽了！

除了紙媒外，影響力最大的傳統電子媒體，是否也面臨同樣危機？答案當然是。尤其是去年12月11日，中天新聞台被從有線電視下架後，雖然有很多新舊新聞台都要搶52頻道，但新聞台老闆其實心裡都在淌血，因為廣告真的掉得兇，2020年初估掉了10%至20％。

最明顯的例子是，現在最有機會的華視新聞資訊台，初估如拿下52頻道，一個月廣告收入恐怕不到2000萬元，跟中天新聞台最好的時候，每月有破億的廣告相比，真的差很多。至於轉到網路發展的中天新聞台，雖然粉絲團很快衝到超過200萬人，成為新聞台第一名，但收入估計每月也只有上千萬元，與原本在有線電視上億的廣告差距很大，未來發展如何難料。就算是本來廣告獲利最大的某家電視台，聽說去年每月廣告收入才一億多些，跟10年前相比等同腰斬，現在正在核算業績，年終獎金恐怕會下修，搞不好守不住發最少一個月的慣例。

再來看5年前還是台灣電視台收入第一名的東森，2018年6月地產大亨張高祥入主後，2019年營收48億元，較前一個年度減了2億元，但比起2016年接近60億，已經不可同日而語 ；尤其廣告營收約30億，比起2018年衰退10％，和2016年廣告38億來比，真的不復當年勇了。

就算網路媒體號稱廣告吸金王，也不是那麼好經營。與東森同名、現在是台灣最大原生網路媒體、由媒體大亨王令麟投資的東森新聞雲，2019年營收雖較2018年同期成長55％，但虧損幅度擴大，淨利虧損3.3億元，較2018年虧2.1億更多。但新聞雲自2011年成立以來，流量即以倍速成長，2019年日均流量已達1500萬，已經站穩新聞類網站第一名。一位網路主管說，就算是流量第一，每月廣告收入比電視台還多，東森新聞雲應該還是虧損，網路媒體與紙媒面臨的經營壓力可見一斑。

其實，2019年底一份亞洲新媒體趨勢報告，就已經把各種數據與網路發展未來分析得很清楚了。這報告說，第一，台灣付費電視市佔率從2015年超過90％，到2024年恐怕不到70％。其次，台灣線上影音廣告收入，從2015年起攀升，預計2024年將到150億元台幣。而且，多數廣告會投放到數位媒體，預估2024年數位廣告佔80％，剩下的20％才是傳統媒體。

當大量廣告收入都跑到網路去了，而台灣傳統媒體對廣告的依賴度還都超過60％，要發展業外收入的能力根本還沒跟上。去年又碰到了疫情，媒體整體情勢的確不好。不少媒體人就說，不只準備發年終獎金的老闆們，今年會下修，明年也會再下探。這波媒體寒流不但長，恐怕也會是常態！

作者為資深媒體人

照片為新新聞臉書粉絲專頁截圖

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