王家俊TALK／「黃仁勳旋風」給政治、媒體、公關界的啟發

王家俊／主筆

輝達（NVIDIA）執行長黃仁勳訪台稱「台灣是最重要國家之一」，對夜市阿婆水果攤主親切、遇「掀衣求簽名」女粉絲來者不拒，和他在美國的公司股價一樣表現精彩。掀起一股「Jensanity」（黃仁勳英文名Jensen+瘋狂）的黃仁勳旋風。

有灰白頭髮的台裔美籍企業家，氣質幽默，喜歡穿黑色皮衣逛夜市，說話夾雜著國、台、英語，會在路上聽歌手直播、入鏡點歌，已經夠戲劇化了。這個人居然是市值千億美元「AI教父」。更不要說他台灣出生、9歲赴美，30歲創業，愛家、努力工作，從洗碗工到總裁，形象鮮明，這一連串故事，從台灣的社群燒向主流媒體與民間。

最高明的公關，就是置公關於無形。黃仁勳私下是不是這麼親民，在NVIDIA員工眼中是不是這麼隨性，不重要。如同臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）是全球最年輕的億萬富翁，同時也是「積極從事慈善」的美國富豪之一，恰好被目擊開本田FIT掀背車，每天穿同一款衣服。社群與媒體的時代，掌握話語權代表一切。

從祖克柏到黃仁勳，社群與媒體語言告訴大家，這一群科技富豪是有個人風格的，白手起家、不拘小節，刻意忽略個人生活，富有創意、理想以及冒險精神。但是他們工作起來毫不妥協，不達目的絕不罷休，成功並非偶然。社群、媒體「免費」為大佬的人設定調？或這是個人、企業公關高明操作手法之下的必然結果？可想而知。

政治人物下鄉也試圖達到類似的效果。馬英九2007年第一次競選總統時辦「青春鐵馬向前行」活動，花10天騎鐵馬從台灣最南端鵝鑾鼻騎到最北端富貴角。2011年馬英九爭取連任再推long stay，下榻立委江啟臣叔叔、評論家江春男祖厝，造成媒體效應、破樁想像。此外，柯文哲在台北市長任內單車「一日北高」、前總統蔡英文「小英週記」等，都滿足一般人對名人窺私心理，堪稱成功個人與政治公關的案例。

公關並非無往不利。2014年連勝文參選台北市長，啟動Working Stay計畫，到第一線體驗基層工作，他賣豬肝湯、到機車行當一日黑手，目的是擺脫權貴形象，卻沒有達到預期效果。韓國瑜2019年選總統「傾聽之旅」，聚焦選舉造勢，但以國民黨固本會報、座談會、訪農漁會包裝，逐站「拜廟」等，沒有政治味的行程一堆，遭諷「沾醬油之旅」。都算不上成功案例。

回到黃仁勳旋風，他訪台所到之處受到高度關注，喊話加碼在台設第二座研發中心，將招募千名工程師，9縣巿使出渾身解數爭取，外媒將此冠上「Jensanity」現象。台灣到美國的輿論，已開始探討出身台灣台南、有「AI教父」之稱的他，一年內5度訪台是否會踩到中國的紅線？黃仁勳為什麼需要這麼密集且高調的出現在台灣？輝達的AI晶片搶手，但在業內激烈競爭及美國出口禁令下，在中國市場舉步維艱，黃仁勳的布局是否有政治上的考量？

從結果論來看，黃仁勳與超微（AMD）執行長蘇姿丰堪稱全球人工智慧（AI）晶片產業最有權勢的兩大人物，有遠房親戚關係的兩人，竟不約而同出現在台灣。黃仁勳在NVIDIA創業之初寫信給台積電創辦人張忠謀，造就兩家公司30年的緊密合作關係，而黃仁勳與張忠謀、廣達董事長林百里、聯發科董事長蔡明介、台灣大董事長蔡明忠等大老在台聚會，無疑傳達了輝達與台灣產業鏈合作關係長久且深厚，也有美中對峙下高度的政治意涵。

黃仁勳擅長說故事，細膩與誇張的個人風格兼具，政治公關能力十足。而這些碎片到故事的媒體報導與社群、影音，成功把他描繪成溫暖、知恩圖報、熱愛家鄉的台灣「南部」小孩，從小遠赴異地打拚，歷盡挫折，一舉成名天下知而衣錦榮歸。在個人與企業公關層次，非常精準，宣傳結果巨大、成功。是否有更高層次的全球佈局、亞太戰略的目的，在「成功故事」以外有另類的想像空間。十足耐人尋味。

黃仁勳訪台掀起旋風，給台灣的政治、媒體、公關界都是莫大的啟發。一場秀，不能只是具體而微的楚門秀，當然要有正面的意涵，懂得說故事。成功人士必須回歸到一個人，本於良知，接地氣，有血有肉。重點還是在「人」本身，而不是操作媒體、社群跟代理人。黃仁勳看起來沒有任何目的，不炫技，卻締造神話。

從任何角度來看，黃仁勳都是個人形象、企業公關甚至國際政治的支配者，而不是無辜的被支配者。他的演出像透了自己，而不是政治、媒體或公關怪物。

菱傳媒原始網址：王家俊TALK／「黃仁勳旋風」給政治、媒體、公關界的啟發