玩具反斗城 假期購物季捲土重來

在今年假期購物季，部分購物者將會非常開心能夠再次在玩具反斗城(Toys R Us)店面購物。

這家已宣布破產的該零售商將於11月開立兩家永久性店面，一家位於休斯頓的Simon Property Group的Galleria購物中心，另一家則位於新澤西州Paramus的Unibail-Rodamco-Westfield的Garden State Plaza購物中心。

這些店面由軟體零售商b8ta和Tru Kids的合資企業推出，這家公司協助管理去年玩具反斗城清算後留下的品牌名稱。

在反斗城關閉其800家美國店面後，包括Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon投資公司在內的放貸人控制了該公司的玩具反斗城、嬰兒反斗城(Babies R Us)和Geoffrey品牌。但在海外如歐洲、亞洲和印度，仍有約900家商店繼續營業。

重現的玩具反斗城品牌希望能避免過去的錯誤。批評人士指出導致玩具反斗城垮台的幾個因素：債務負擔嚴重、來自亞馬遜的競爭、過度自信、未能投資商店，以及類似沃爾瑪這種大型零售商大肆削減玩具價格以吸引購物者。

像許多零售商一樣，玩具反斗城一直在努力提振其龐大的業務，因為零售市場正在發生變化。

Tru Kids總裁兼玩具反斗城前行銷長貝瑞(Richard Barry)說道，「我不認為你能多次擁有像是反斗城如此優秀的傳奇品牌，並有機會為其規畫再起的步驟。」

該公司希望在2020年於美國開設10家門市，可能包括在紐約或加州的大型旗艦店。新店面積將更小，面積為6500至1萬平方英尺，而過去的面積為4萬平方英尺。

貝瑞說，「雖然我們的占地面積較小，但相信我們將靠店面和產品展示一系列令人興奮的經驗。」

B8ta在全國各地商場擁有十幾家自有店面，包括紐約全新的Hudson Yards，將有助於提供這些體驗。其內部科技平台也在一些梅西百貨店面提供快閃店，該公司將與玩具​​品牌合作，協助它們在這些店面創建自有的迷你專櫃。B8ta還表示，它將作為服務平台貢獻其零售經驗，以協助這些品牌同時增加網路銷售。

玩具反斗城曾在破產期間於2017年假期購物季重新推出網站，但最終還是失敗，隨後迫使其進行清算。

b8ta聯合創始人兼總裁勞勃(Phillip Raub)表示，B8ta還將讓Tru Kids取得數據和分析，以追蹤商店內外的客流量，以便公司做出更明智的決策，「今年將成為我們測試和學習的機會」。

與b8ta的合作為Tru Kids提供了一個談判籌碼，因為它努力吸引品牌在其店面銷售。玩具反斗城獨特之處就在於它能獲得最好的，有時甚至是獨家的產品。但玩具品牌與零售商之間的關係在清算中已經磨損，導致該公司在此過程中大大虧損。

貝瑞表示，與玩具和娛樂公司的談判「非常正面」。

他補充指出，這些品牌正在給予公司「創新的信譽」，它們希望有機會在店面中對自有的品牌體驗保有控制權。

貝瑞表示，新玩具反斗城未來將公布將以「限量銷售」在其店面上架的品牌。

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