【玩出電競一哥5】頂規「ROG Phone」殺出一片天 毛利是Zenfone兩倍多

胡華勝
CTWANT
華碩為騰訊特製的第二代ROG Phone「菁英版」,在大型電商平台「京東」火速銷售一空。(圖/翻攝自網路)
華碩為騰訊特製的第二代ROG Phone「菁英版」,在大型電商平台「京東」火速銷售一空。(圖/翻攝自網路)

「華碩硬生生地把第二代ROG Phone的硬體規格拉到最大,包括處理器升級一階、記憶體增加、螢幕更大、相機升級,其中玩家最有感的就是螢幕更新率及電力增加50%,使用上不僅舒適,也更持久。」一名電競玩家說。

特別的是,「ROG Phone II特製版」是華碩為了大陸最大的網路公司「騰訊」量身訂做,成功替騰訊旗下的「王者榮耀」、「和平精英」和「QQ飛車」等熱門電競大作進行優化。目前騰訊的用戶數超過八億人。

去年七月,第二代ROG Phone上市,施崇棠穿上火紅的ROG Phone T恤,腳踩運動鞋,從大陸北京、印度新德里、巴西聖保羅,再踏足印尼雅加達,親自站上一場又一場的發表會,以輕快的小跑步上台帶領華碩打了一場漂亮的電競世界盃。

施崇棠在北京凱迪拉克中心的2019新品發表會上直言,華碩電競產品完全以玩家為中心設計。(圖/華碩提供)
施崇棠在北京凱迪拉克中心的2019新品發表會上直言,華碩電競產品完全以玩家為中心設計。(圖/華碩提供)

這些努力有了回報,華碩不但在大陸市場傳出捷報,手握京東200多萬支ROG Phone訂單,日前也在俄羅斯、歐美及東南亞等市場有所斬獲。此外,瞄準5G的第三代ROG Phone亦正在加緊研發中,預計今年下半年問世。

施崇棠重壓電競手機的準度,從去年華碩的財報數字可得到印證,ROGPhone雖然營收僅有3.91億元,但毛利率高達16.8%,相較消費機種ZenFone系列的毛利7.2%,整整高出兩倍多。

資策會MIC資深產業分析師韓文堯指出,關鍵是在電競周邊產品市場,「電競手機配件的毛利率是重點中的重點,以第二代ROG Phone售價為例,單機價格約新台幣兩萬六千元,若加上全部六種配件,售價則要新台幣五萬五千元左右,可見配件是收益來源的關鍵,預計今年就可以看到華碩在電競手機的獲利表現。」

資策會MIC產業分析師韓文堯指出,電競手機配件的毛利率是重中之重。(圖/報系資料庫)
資策會MIC產業分析師韓文堯指出,電競手機配件的毛利率是重中之重。(圖/報系資料庫)

面對華碩「看似輕鬆」地攻入電競手機,一名同業人士分析,「因為華碩有了『ROG』的功夫打底。」

因為看到競爭對手微星(MSI)「用一整間公司的力量做電競」,華碩自2018年開始積極布局電競市場,從當初只有幾個人的團隊,一路拓展至今,已達數千人。工程師出身的施崇棠,曾務實地表示:「面對個人電腦市場成長趨緩,電競市場成為其中唯一的亮點。」

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