瑪莎拉蒂上半年銷量暴跌50% 執行長表示一切都是行銷問題

從Stellantis最近發布的半年報看來，Maserati瑪莎拉蒂在全球市場銷售表現並不好，而他們現在認為主要原因是缺乏足夠的行銷作為，瑪莎拉蒂作為一個擁有悠久歷史和高性能車型的豪華汽車品牌，一直以其獨特的設計和駕駛樂趣而聞名，但儘管擁有強大的產品陣容，近年來該品牌在市場上的曝光度和銷量卻遠未達到預期，Stellantis作為瑪莎拉蒂的母公司，對此感到擔憂，並認為加強行銷力度將是改善銷售業績的關鍵。

Stellantis高層指出，瑪莎拉蒂缺乏有效的市場推廣策略，導致其在全球市場上難以與其他豪華品牌競爭，儘管瑪莎拉蒂推出了多款備受矚目的車型，包括Grecale休旅車和MC20超跑等，但消費者對這些車型的認知度並不高，這在很大程度上歸咎於宣傳力度不足，截至2024年6月，他們向客戶交付的汽車數量從去年的15,300輛下降至僅6,500輛，降幅超過50%，確實在層峰市場當中表現極差，更無法與Porsche保時捷或是Mercedes-Benz賓士相比。

現在集團高層認為瑪莎拉蒂在廣告投放、社群媒體和品牌活動上的投入明顯不足，導致他們無法有效觸及目標消費者，除了行銷推廣的問題外，瑪莎拉蒂在產品定位上也面臨挑戰，Stellantis強調，瑪莎拉蒂的產品線雖然具備豪華和運動的特性，但其品牌形象並未在消費者心中形成鮮明的定位，加上市場競爭日益激烈，瑪莎拉蒂的定位問題使得其難以在豪華汽車市場中找到自身的獨特位置，因此Stellantis計劃在未來加強對瑪莎拉蒂品牌的市場推廣，同時優化產品組合，以強化其品牌形象，吸引更多消費者。

未來Stellantis將為瑪莎拉蒂制定更加積極的市場策略，並計劃投入更多資金進行廣告宣傳和品牌活動，他們希望透過一系列精心策劃的行銷活動，提升瑪莎拉蒂在全球市場上的知名度，並強化其作為豪華運動汽車品牌的形象。同時Stellantis還將繼續推動瑪莎拉蒂產品線的更新，推出更多符合市場需求的新車型，以滿足消費者對豪華和運動性能的追求，而這樣的作法有沒有效果，下半年的銷售報告將會用數字呈現，但也有不少人認為瑪莎拉蒂的問題並不只是行銷，而是整個品牌都必須要有大刀闊斧地改進才有辦法進步。

相關文章：

• 瑪莎拉蒂海王星引擎車型直攻麗寶賽道！ 超跑、GT跑車與休旅在強悍中卻展現這個特性

• 瑪莎拉蒂推出全新GranCabrio Folgore 三電動馬達性能超群

• 瑪莎拉蒂GranCabrio上空登場 率先發表Trofeo V6動力

• 瑪莎拉蒂Grecale GT檔次價格比同級高 但究竟強在哪裡？