【生意經】逆向賣出愛情味 高女婿
16歲那年,高吉良結識竹聯幫大老陳功,被收為義子並成為其得力助手。不同於道上兄弟喋血街頭,高吉良是隱身幕後的文將,且在陳功的要求下,平日仍在連鎖餐飲集團上班,直到2008年陳功過世後才退出幫派。
2014年,因為韓國籍的妻子愛吃鳳梨酥,高吉良決定為愛創業。他拜老師傅為師,從烘焙界的門外漢,到單月熱賣4千盒鳳梨酥,還登上韓國熱門綜藝節目《花樣爺爺》。
在松山文創園區外繞了一圈,終於在一條曲折的小巷巷底找到「高女婿」,黃澄澄的招牌上畫著一顆鳳梨。走進店裡,高吉良正將奶油揉進麵粉,空氣中飄著一股甜甜的奶香,「光是奶油拌麵粉這個動作,我學了3個月,麵粉也不知道丟了幾包。以前就是我跟我太太2個人、4隻手在家裡這樣做。」
高吉良不怕人知道他原是個烘焙界的門外漢。6年前,他透過當廚師的父母介紹,拜一位退休的麵包店師傅為師,從打奶油、揉麵團、炒鳳梨餡的基礎功練起,學習如何製作鳳梨酥。
站在白色調的廚房內,他俐落地把鳳梨餡塞入麵團、仔細收邊。廚房牆上掛著一塊白板,上頭寫著:「要認真做,努力做,用心做,就是不能偷工減料做。」搭上他一身潔白的廚師袍,衣服後領一塊醒目的黑色刺繡,格外引人注意。
慢跑結緣 識黑幫大老
「那是義父的logo,那句話也是他給我的觀念。當你一偷工減料,同樣是奶油,換個等級再差一點的,味道完全不一樣。」高吉良口中的「義父」指的是陳功,而陳功是何許人也?他在竹聯幫與精神領袖陳啟禮同輩,是創幫元老之一,因為他留著一頭長髮、蓄鬍,還喜歡穿嬉皮服飾,被稱為「嬉皮教主」。
外人想像普羅百姓和黑幫大老結識,必然經過一番驚天動地的廝殺,其實不然。高吉良說自己從小一看到書就想睡覺,唯獨對打籃球有興趣;16歲那年,他在外認識一位姐姐,「她問我要不要早上陪一個老闆慢跑?我想反正當熱身,這樣一跑,跑了2年。」
當時還是高中生的高吉良有眼不識大哥,只覺得此人每天身旁已經有很多人一起陪跑,為何還要找他?但他仍每天清晨5點準時從木柵到新店山區陪陳功跑步,不支薪,沒有一天遲到早退,直到畢業後才知道其真正身分,被收為義子。「我曾問他,為什麼收我做乾兒子?他說因為我沒有心機,沒有刻意想表現給他看。」
察言觀色 小弟變助手
退伍之後,高吉良跑去賣精品服飾,也曾在餐廳上班。閒暇之餘,陳功在台北市新生南路上的老樹咖啡和人談事,就叫他在一旁讀書,「很妙吧!他拿什麼《老子》《孫子兵法》,看完就叫我寫2千500字的心得報告。」
後來陳功開始要高吉良跟在身邊,「他覺得我很會看人家的眼神跟臉色,可以在很短的時間分析這個人是好意或惡意。」從陪跑小弟晉升為得力助手,「我就拿一個筆記本,記錄每一個人講話的內容、場景與目的是什麼,對方是用什麼話來回他、反駁他,我就從那時候學這些所謂的『黑話』。」
不同於道上兄弟喋血街頭,高吉良屬於文將,他隱身幕後,不曾因案入獄,唯獨在2007年陳啟禮告別式的新聞影片中,才能見到他亦步亦趨跟在陳功身旁的身影。初生之犢就跟隨重量級的大哥,但陳功始終叮囑他不可放棄平日的正職工作,「義父是美食家,我到餐飲業工作,其實後面是他push我去餐廳學東西。他說我不是那種逞凶鬥狠的人,他要我用智慧、腦袋去賺錢,希望我未來能做的是管理這一塊,要有技術在身上。」
高吉良跟在陳功身邊12年,直到2008年陳功因肝癌去世。「他過世前在醫院告訴我:『任務結束。』就是照顧他、陪他都結束了。義父走了之後,我完全走自己的路,因為他教過我忠心,老闆不在了,我沒有別的老闆,我不會想再繼續。」
苦行試吃 送出知名度
離開幫派,高吉良一度加入朋友的公司做室內設計、賣建材,2012年則和人合資從韓國進口保養品原料,並在一場朋友的聚會上,認識了當芭蕾舞老師的太太徐知賢。2人交往後,每回他到韓國就會買鳳梨酥當伴手禮,「韓國人送禮是左鄰右舍、親朋好友都送,那時我買鳳梨酥是一次5、6萬元地買。」
高吉良發現,韓國因緯度高、無法種鳳梨,境內的鳳梨多數來自菲律賓,在韓國販售的鳳梨酥也是批發客以跑單幫的方式進口。他分析,在台灣賣鳳梨酥的人太多了,「逆向思考,不如我就走海外市場吧。我老婆是韓國人,我姓高,為了讓人家印象更深刻、又好記,我就把店名叫做『高女婿』。」
2014年6月,他在太太的娘家仁川開店,為打出知名度,他披上台灣國旗與高女婿的旗子,背著6千多顆鳳梨酥,徒步從仁川走到首爾、水原和釜山,沿路送人試吃,且發問卷調查試吃體驗。如苦行僧般的徒步之旅,高吉良總共走了2回,第一次耗時13天,第二次他背起6萬顆鳳梨酥走了16天,連鞋子都走破了,成功吸引韓國電視節目《花樣爺爺》的注意,成為第一個在韓國上節目賣鳳梨酥的台灣人。
回台展店 拚外銷美國
高女婿在韓國打開知名度,但韓國遊客到台北旅遊卻找不到總店。考量韓國租金較高,2015年,他決定回台展店,韓國市場則採線上銷售,最高紀錄一個月曾賣出4千盒鳳梨酥,還研發出抹茶、竹炭與芒果等口味。
採訪這天,店內正在舉辦外國人手做鳳梨酥的體驗課程,3位參加者是嫁到台灣的首爾姑娘,站在高吉良身邊擔任翻譯的,則是他的太太徐知賢。「如果手的溫度太高,可以搓一點乾麵粉在手上…」高吉良說:「因為疫情,韓國人沒辦法到台灣,我們勢必要主動出擊,像邀請台灣的韓國部落客來做體驗,很多人都吃過鳳梨酥,但是沒有做過鳳梨酥。」
今年5月,高吉良也與美國最大華人美食平台「吃貨小分隊」、亞米網合作,並跟美國手搖飲料店BoBa Guys聯手,一顆鳳梨酥跨海鍍金可賣到4美元。高吉良笑呵呵地說,今天有140盒鳳梨酥準備賣到美國加州,下禮拜還有一批銷往西雅圖的100盒訂單,隨著歐美城市陸續解封,挨過疫情最嚴峻的時刻,他終於等到景氣回暖。「很多人想走捷徑成功,但是瞬間就死掉了。我寧願讓自己跌倒,一定要有這個過程才知道怎麼爬起來。」
顧客這麼說:經典原味酸甜均衡
我覺得最經典的口味還是原味的鳳梨酥,餅皮奶油很香,鳳梨內餡平衡得滿好的。我不喜歡吃過甜或過酸的餡,他們家的酸甜度比較均衡,其他像抹茶、竹炭口味的也不錯。
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