用戶每月停留時間高於同業2-7倍！揭密Yahoo奇摩股市打造高黏著度的關鍵

Yahoo奇摩股市公布2024年「投資理財行為大調查」，除了從趨勢面分享台灣民眾投資行為的變化，更站在服務與內容面向探討成為台灣第一財經媒體的關鍵。

隨著高利率與高通膨率時代來臨，及全球政經局勢持續動盪，除依靠本業收入，投資理財也成為創造更好生活、累積財富的時下新顯學。

根據Yahoo奇摩股市2024年「投資理財行為大調查」，人們進行理財投資的原因，近6成受訪者表示希望增加存款、累積財富，亦有約4成受訪者是為了退休規劃、賺取長期投資收益。

趨勢面》Yahoo投資理財行為大調查，掌握台灣投資人5大行為趨勢

「不只投資心態有所轉變，投資行為也呈現出5大趨勢變化，包括偏好的投資工具、投資族群樣貌、退休準備提早、海外投資市場的選擇及獲取資訊的管道。」Yahoo國際消費者洞察暨數據分析資深經理Jenny Chang說。

在Yahoo奇摩股市「投資理財行為大調查」中，有近8成受訪者表示今年有興趣增加投資，且以「增加存款／累積財富」、「退休規劃」、「賺取長期固定收益」為主要投資目的。同時也觀察到5大投資行為趨勢變化，包含：

第一、在偏好投資工具上：
超過8成受訪者青睞有「穩健固定收益或配息」的投資工具，而最受歡迎的前四大投資工具分別是股票、保險、定存及ETF。

第二、在投資族群樣貌上：
18至24歲Z世代的比例明顯增加。近年來，Z世代的影響力不只進到職場與消費市場，也開始進到投資市場，近6成的Z世代受訪者表示自身有在投資，且其中有半數是過去一年才加入的投資新手，對比千禧世代、X世代的投資行為，Z世代對投資的態度更積極也更開放。

第三、退休準備提早：
從調查結果來看，人們開始退休準備的平均年齡為46歲，相較於2021年的50歲，提前了4歲；而35-54歲三明治世代則是退休投資規劃的主力族群。另外，近6成已退休族群仰賴投資為主要收入來源。

第四、對海外投資市場的選擇：
除了美股一直是國人海外投資的重點市場，日本及亞洲新興市場如：印度、新加坡等，亦是被投資人看好的海外市場，其中，18-34歲族群對美股及日股比較有興趣，而45歲以上族群則對日本與亞洲新興市場有較高興趣。

第五、投資人獲取資訊的管道：
以財經網站與App最受信賴，是影響44歲以下族群投資決策的關鍵管道，至於44歲以上投資族群則偏好自行研判行情，其次才是參考財經網站與App資訊。

Yahoo奇摩股市擁有眾多優質媒體合作夥伴與財經特派記者團隊，提供網友一站式的多元內容體驗，網站與App所涵蓋的「3大服務」與「4有內容策略」更是締造高用戶忠誠度、黏著度與滿意度的主要關鍵。根據Comscore 2024年3月數據，每位用戶每月平均停留時間為54分鐘，更是同類型財經媒體的2-7倍。

服務面》3大特點，滿足投資者需求

Yahoo奇摩股市根據台灣投資市場需求，量身打造專屬財經產品，並從3大服務面向，協助用戶做出投資決策進而達成理財目標，包含：一、根據用戶每日的投資旅程，打造一站式服務；二、運用AI數據分析文章關鍵字及使用者行為數據分析，即時推薦財經產業新聞和相關個股資訊；三、VIP訂閱服務，提供投資人進階個股資訊、智慧選股及加值功能等服務，協助用戶精準找出投資標的。同時也發現，當用戶成為VIP後，包括觀看頁數及停留時間都有2倍以上的成長，且高達7成VIP用戶願意持續訂閱，顯見VIP服務有效推升用戶黏著度。

內容面》「4有」策略 打造與眾不同的優質自製內容

Yahoo奇摩股市透過「有用（Useful）、有關（Relevant）、有趣（Fun）、有遠見（Forward Thinking）」的「4有」內容策略，創造優質的新聞內容及理財新觀點。同時匯聚多元媒體夥伴及Yahoo財經特派記者的自製財經報導，從全球產經趨勢、財經專業知識、到通俗話題等等，針對不同目標受眾群，規劃相應的財經訊息。舉例來說，針對積極投資者、投資新手分別有HOT台股專區、投資新手村專題、獨家製作影音內容等，幫助投資者快速掌握理財知識。另外，也運用全球財經平台及產業合作夥伴資源，結合美國Yahoo財經年度財經高峰會，打造台灣專場，邀集國內外專家或企業領導者現身分享自身對市場或趨勢的觀察。

作為台灣領先的財經資訊網站及App，Yahoo奇摩股市持續為全台投資者提供涵蓋日常到進階的財經新聞、資訊和工具，讓用戶節省資料搜尋時間、發現潛在投資機會，期許協助用戶累積財富並自信地做出投資決策。

本文轉載自：數位時代