疫後新戰略 台灣精品帶領企業躍升

自立晚報

【記者郭襄陽台北報導】全球解封帶來實體活動回歸，正是企業結合線上線下(OMO)新商業模式，打造形象再升級的絕佳時機，經濟部國際貿易局委託外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」2月10日在台北國際會議中心舉辦「台灣精品-形象躍升新戰略」說明會，臺灣設計研究院院長張基義、奧美集團策略總監簡沂蓁及益普索市調公司研究副總監劉玉婷輪番上陣，分別就設計力打造品牌翻新、恢復實體活動的新行銷趨勢等主題，為企業帶來疫後應具備的創新思維，現場共吸引122位企業代表參與。

貿協秘書長王熙蒙開場時以即將開打的世界棒球經典賽及紐約時報專題為例，表達「臺灣透過運動、文化等各面向揚名國際，就如同臺灣企業透過台灣精品讓更多優質的品牌及產品行銷全世界」的概念，並鼓勵更多優秀的臺灣企業踴躍參加台灣精品獎選拔，並站在台灣精品這個小而美的巨人的肩膀上，運用更多行銷資源，獲得更佳的發揮。

貿易局副局長李冠志致詞時表示，台灣精品計畫每年有超過500家企業、1000多件參展作品，做為主辦單位的貿易局對業者支持台灣精品的心意以及對臺灣國家地位的認同表達感謝。為進一步協助臺灣企業拓銷海外，政府除持續加強實體及數位的推廣，亦將在更多國際市場辦理推廣活動，將最安心、可靠的臺灣優質產品行銷世界。

台灣精品今年不僅聚焦歐美日及新南向等新興市場，並將前進東歐、中東及南美3地舉辦各項活動，像是大型體驗行銷活動、參加全球性展覽等，強化臺灣產業國際形象、創造新商機。另外透過和中華隊一同前進世界棒球經典賽(WBC)、公益團體合作等方式向世界展現臺灣魅力及人文價值。並與全球主流媒體合作加強臺灣品牌曝光，此外，並將持續精進數位行銷，除了經營既有平台、也加入百萬網紅合作及短影音推播等創新作法帶動討論聲量，強化台灣精品認知度。

科技快速發展、競爭環境複雜及全新市場需求帶來新的商業模式，使顧客選擇的產品來源及通路更加多元化，如何在百家爭鳴中脫穎而出將成為企業成功的關鍵。對此，臺灣設計研究院院長張基義以公司該如何轉型成「設計思考」模式，打造獨特產品與服務價值，引導企業創新轉型，提升品牌競爭力；奧美集團策略總監簡沂蓁則為聽眾帶來疫後的行銷趨勢洞察，分析企業在線上結合線下(OMO)的消費者購物行為轉變下的精準行銷方式，開創新商機；而隨著臺灣對新南向國家出口額日趨增加，益普索副總監劉玉婷也針對消費者行為、行銷管道、策略布局為企業進行通盤解析，讓臺灣品牌打入當地市場效益最大化。參加者表示本次除了對台灣精品今年的活動更加了解外，也對於提升企業形象及開創新商模深具信心。

國際情勢的變化促使企業必須翻轉思惟、加速轉型的腳步，貿協也會持續協助企業行銷全世界，帶領臺灣優質產業共同創新、打造永不褪色的「台灣精品」品牌價值。「台灣精品-形象躍升新戰略」2/14將移師臺中，在外貿協會台中辦事處再舉辦一場，歡迎對台灣精品有興趣的企業前往以下網址報名：https://www.taiwanexcellence.org/tw/press/events/1009。2023/02/10

國際連鎖加盟日 助臺灣布局全球

【記者郭襄陽台北報導】為積極協助臺灣連鎖加盟業者拓展海外市場，掌握疫後復甦商機，經濟部國際貿易局和外貿協會在2023年台北國際連鎖加盟展春季展開展日(2/10)辦理本年度首場「國際連鎖加盟商機日–品牌商務媒合會」，邀請來自美國、加拿大、巴西、德國、阿拉伯聯合大公國、韓國、馬來西亞、澳洲等9國27位買主，與國內48家連鎖加盟業者進行視訊及現場洽談，計洽談123場次，商機預估約1,570萬美元。

臺灣的手搖飲已在國際打出知名度，但除了手搖飲外，買主對臺灣其他特色餐飲如水餃、炸雞、甜品等多元類別亦展現高度興趣，例如悟饕池上飯包、四海遊龍等知名連鎖餐飲都是買主指定洽談的對象，顯示臺灣的連鎖加盟品牌能量在後疫情時代的成長力道相當可期。

本次商機日有1/3買主來自美國，顯見該市場潛力，其中，美國關島食品進口商Tai Fa的洽談代表Shyh Jye Huang表示，台灣的水果茶產品深具特色，例如「一芳水果茶」在手搖飲品牌競爭激烈的關島市場頗能展現差異化，雙方預計於今年8月在當地新開幕的賣場開啟首店。另來自澳洲的GMP公司本業為醫藥和保健食品製造商，因意識到澳洲手搖茶飲商機蓬勃，有意另開展新事業，在本次洽談會中與以黑糖珍奶聞名的知名手搖飲品牌相談甚歡，極有潛力合作於當地展店。GMP對台灣連鎖品牌在澳洲市場發展深具信心，表示未來亦可透過其本業的商務網絡，將臺灣連鎖品牌帶往印尼、越南等東南亞國家布局。

外貿協會董事長黃志芳在連鎖加盟展春季展開幕式致詞時亦表示，臺灣連鎖茶飲及特色美食，不僅在東協市場大放異彩，也積極前往歐美先進國家以及世界各國插旗，去(2022)年外貿協會辦理的美國臺灣形象展中，參與的連鎖業者每日限量的珍奶飲品吸引民眾大排長龍，大受好評，藉此機會更加提升臺灣連鎖加盟品牌的國際形象。未來將整合臺灣連鎖品牌供應鏈，把整個產業生態系一起推向國際舞台。

貿協為協助業者開發國際市場，也積極連結國際產業公協會，今日即由李惠玲副秘書長代表貿協與馬來西亞零售連鎖協會(Malaysia Retail Chain Association，MRCA)簽訂合作備忘錄，強化雙方的互惠合作。貿協亦將於本年7月組團參加該會所主辦的馬來西亞國際連鎖加盟展(MIRF)，協助臺灣連鎖業者拓展深具潛力的馬國市場。

「國際連鎖加盟商機日」是我國連鎖加盟業者與全球市場買主接觸的最佳平台，也是促成國際代理加盟商機，征服全球的利器。展望未來，隨著全球疫情逐漸緩解，貿協歡迎更多臺灣連鎖品牌業者與我們一起前進，為後疫時期將回歸的市場經濟作好準備，貿協已針對連鎖加盟產業的重點市場規劃多項推廣活動，詳活動網站 https://events.taiwantrade.com/2023franchise。 2023/02/11