疫情下另謀生路 精品業砸錢自創電玩

林芳穎
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圖/TVBS
圖/TVBS

疫情迫使精品業加速數位化,除了線上時裝秀之外,各大品牌不約而同選擇線上遊戲,作為合作置入對象。像是之前LV(路易威登)和電競「英雄聯盟」合作,只要破解限定任務,遊戲角色就能穿上LV精品服裝,最近時尚品牌巴黎世家,更直接推出一款電玩遊戲,透過電玩角色展示2021年新品,拉攏年輕消費者。

心跳聲製造懸疑氣氛,影片中的男模即將進入一個未知世界。

半開放式的空間展示包包服飾,隨著主觀鏡頭走進去,模特兒穿的衣服,秀出品牌logo大字"巴黎世家",原來這是西班牙名牌打造的電玩遊戲,"後世:明日世界"。

玩家:「太陽要下山了 準備跑趴,移動通過這個空間,人們在惡劣情況下出來用餐,很開心看到大家都乖乖保持社交距離。」

商店街通往幽暗森林,進行一場神秘的狂歡盛宴,巴黎世家透過電玩遊戲展示最新一季時裝,遊戲背景設定在2031年,所有角色穿上品牌服飾,讓玩家踏上一段奇幻旅程。

新冠肺炎疫情迫使精品加速數位化,除了巴黎世家,其他時尚品牌也選擇電玩合作置入。

Riot Games電競夥伴關係主管Naz Aletaha:「我們迫不急待宣布路易威登成為我們的合作夥伴,這是電競業首度和精品業合作,為英雄聯盟製作官方冠軍獎盃手提箱。」

法國精品LV之前就和電競賽事《英雄聯盟》合作, 後來更替電玩主角設計服裝,由LV女裝藝術總監親自出馬,提升遊戲人物質感。

美國電競YouTuber:「她身上穿的實際上要多少錢?她身上的LV行頭總價值多少錢?如果想要變裝成跟她一樣的話,實際上要花費11000美元,超過一萬美元,大夥兒...這真的是....。」

電玩主角耳朵上的LV logo耳環超搶眼 設定的人格特質,散發出一股高貴氣息,LV認為這完全契合它們的品牌形象,電玩設定破解限定任務,角色就能獲得品牌服裝,吸引玩家積極破關。

英國精品Burberry則是打造可愛的角色人物,在虛擬世界玩衝浪,大量置入商品,國外媒體分析,精品透過電玩遊戲,重塑接觸時尚的受眾,將過去遙不可及的精品變得親民。

科技記者:「人們在去年7月玩更多電玩,當時已經處於疫情好幾個月,NPD集團表示在2020前六個月,全美電玩軟硬體整體銷售,達到66億美元,創下自2010年以來的新高。

疫情期間民眾宅在家,遊戲玩家大幅增加,市場調查公司NPD的數據顯示,2020年前9個月,遊戲軟硬體和配件銷售額比前一年同期成長21%,光是美國就有2.4億個遊戲玩家,比2018年增加了3千萬人。也有調查機構預估,遊戲業2020的市場價值高達1749億美元。

願意掏錢為角色治裝的人不在少數,外媒統計2019年全球玩家在遊戲開銷中,有八成花在角色外型和造型配件上,精品跨足遊戲更接近年輕消費者,培養出一群粉絲,可望在疫情緩解後前往實體店面消費,將虛擬世界的投資變現。

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