《疫情升溫》防疫商品非重點,電商滲透率增

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MoneyDJ新聞 2021-01-18 10:52:40 記者 邱建齊 報導

原本在新冠肺炎疫情控制堪稱全球模範生的台灣,最近不僅出現第一位醫師確診、並有院內感染擴大跡象,疫情對營運加持力道本已漸退的電商產業,隨著民眾恐慌心態再起,又成為尋找疫情受惠族群投資人所矚目焦點。

雖然根據松果購物(6740)表示,在寒流一波接一波來襲之下,目前整體的銷售熱度重心還在保暖商品上,例如上週寒流前後,站上銷售排行前50名的商品幾乎都由煤油暖爐、電暖爐、電熱毯、暖暖包及保溫杯等包辦,並開始有缺貨現象;至於防疫商品到目前這周的銷售則還好,尚未見到大幅躍升。

對於此一現象,法人表示,相較2020年第一季,當時疫情為初次出現,民眾對防疫商品的庫存建立為從無到有,經歷一年下來,即便台灣經歷連續長達253天零本土病例的太平日子,但多數民眾皆已囤積或多或少防疫物資,即便疫情恐慌再起,但光是防疫商品的銷售力道自然不如2020年同期。松果購物指出,若單從防疫商品的銷售去看,口罩銷量的確有比上周成長大概3成左右,只是這個成長的幅度沒有2020年1月的時候成長那麼大。

話雖如此,疫情對電商仍然帶來正面加持,根據松果購物所觀察,時值農曆年前的採購旺季,此時比較明顯的是,民眾網購年菜的趨勢有很大的成長,年菜訂單量年增大約1.3倍之多。

愈來愈多消費者已經熟悉網購模式,即使在疫情較為和緩、想走出去時暫時冷落電商,但在恐慌情緒再度升溫之際,民眾能夠相當迅速回歸。

根據經濟部統計,2020年台灣無店面零售業結合數位工具與社群平台,業績快速成長,前11月營收年增12.3%,為2009年以來最大增幅。在疫情尚未解除前,無店面零售業持續具有優勢,零接觸商機將延續,2020年全年營業額可望突破3,200億元。

即使2021年沒有疫情因素影響,但已台灣電商滲透率仍低之下,未來成長空間仍無可限量。近日歐系外資特別在報告中點名電商龍頭富邦媒(8454)在大環境有利產業發展趨勢下、並在大者恆大的優勢下,首度追蹤給予「買進」評級、目標價突破千元上看1,070元,更是第一支被點名「台股新千金」的電商股。 資料來源-MoneyDJ理財網