疫情壓力大失眠 可樂大廠推「助眠飲料」

美國百年飲料品牌「百事可樂」近年受到健康飲食風潮影響，越來越多人拒喝含糖碳酸飲料，深深感受到市場危機之下，已經開始轉向佈局，除了投資零食產品之外，近日宣布將推出「助眠飲料」！這款號稱無糖、無熱量的機能水，含有幫助人體放鬆的成分：茶氨酸(L-Theanine)和礦物質鎂(Mg)，而且強調一瓶只有220毫升，是經過實驗就算睡前喝下肚，半夜也不會起來跑廁所的份量。百事公司強調，這款飲料很早就投入研發，選擇現在銷售，就是因為疫情之下人們壓力越來越大，睡眠品質跟著下降，希望跟上這波「壓力商機」，拓展新市場。

無論是迷倒眾生的傳奇超模辛蒂克勞馥(Cindy Crawford)，讓沁涼可樂變得熱血沸騰；或是流行樂天王麥可傑克森(Michael Jackson)，與Jackson5兄弟一起在街頭共舞......

百事可樂廣告 (1984) ：「你們是百事時代，狂飲吧！感受今天的顫慄...感受百事式的刺激。」

美國百事可樂(Pepsi)，是一家擁有將近130年歷史的公司，前身為「布拉德飲料」，是美國北卡一名藥劑師嘉勒‧布拉德(Caleb Bradham)研發調製而成，主要成分為碳酸水、白砂糖、色素和咖啡因，如今是美國飲料市場霸主之一，股價維持在每股133塊美金左右，是可口可樂的兩倍多，市值高達1890億美元，靠著市場敏銳度，闖出一片天。

百事可樂亞太區CEO 柯睿楠 (Ram Krishnan) ：「我們以前都找運動員代言，現在又不同了，找代言人要先了解，這個人能為品牌加多少分，跟我們以前傳統做法不同。」

然而一直以來都靠著咖啡因起家的百事，現在卻180度大轉變，決定轉投入助眠市場，以往喝百事是「不讓你睡」，現在是喝了變「很好睡」，商品名稱也相當有創意。

美國Youtuber ：「名稱叫做Driftwell。」

英文的「Drift Off」是漸漸入睡的意思，取名叫「Driftwell」就是要讓你好好入眠，消息一出立刻在推特引發討論潮，滿滿咖啡因的百事可樂，現在打算幫助人們有個好眠？

CNN記者 ：「罐子裡的東西能帶給你平靜──黑莓、薰衣草口味！喝太多百事可樂睡不著嗎？試試看Driftwell吧！」

今年12月在美國電商通路開賣，明年第一季進入實體店面銷售，一瓶助眠飲含有200毫克茶氨酸(L-Theanine)，以及礦物質鎂(Mg)，含量是人體每日建議攝取量的10%，這兩種成分都有幫助放鬆、減緩壓力的效果，而且一瓶不多不少，220毫升包裝，這是經過精確實驗測量，在睡前喝下，不會讓你半夜跑廁所的份量！

美國脫口秀主持人 喬治·卡林 ：「所謂的美國夢嘛！你得睡著了才有辦法相信啊！」

百事可樂強調，這款飲品已經研發多時，選現在開賣，主要是受到新冠肺炎疫情影響，人們壓力大、睡眠品質差；根據統計，美國有超過一半的民眾承認自己處於壓力狀態中，有45%的人受失眠問題困擾，全美「助眠市場」規模上看10億美元！

美國心理治療師 施梅爾澤博士 (Dr. Gretchen Schmelzer) ：「疫情是一種反覆性創傷(Repeated trauma)，會維持很長一段時間，人們必須調整行為模式，當疫情結束後，有些事情不要記得比較好。」

此外近年來健康意識抬頭，碳酸含糖類飲料越來越不討消費者歡心，百事可樂在北美地區銷售，平均每年下滑1%，反觀機能水在2019年市場規模達29.7億美元，今年成長可達5%。百事可樂近年積極轉戰其他領域，這個百年品牌，深諳雞蛋不放同個籃子裡的道理。

CNN記者 ：「拉丁美洲和亞洲的營收驚人，正值全球擔憂經濟疲弱之際，百事的零食產業也發展得很好，這可能也是為何百事決定多面向發展，而不光倚靠正在下滑的飲料銷售市場。」

這回推出舒眠飲料，喝起來沒有氣泡刺激感，以清新水果風味，無糖、無熱量的健康概念搶市。不過這助眠商機，去年早就被日本大廠養樂多捷足先登，推出的「養樂多1000」，號稱含有1000億代田菌。臨床實驗發現，在兩組大學生中，分別喝養樂多1000和一般乳酸飲料，連續飲用8周後進行考試測驗，發現喝養樂多1000的學生，壓力指數出現較低水平，因為代田菌有幫助消化、抑制壓力激素的作用，進而提升睡眠品質。

養樂多廣告片段 ：「一瓶100毫升的乳酸菌飲料裡，含有1千億個代田菌，飲用後證實對於短暫性的精神壓力，能達到紓壓與提升睡眠品質。」

其實失眠問題，最好還是要找專業醫師諮詢，喝飲料幫助入睡不是改善的首選，但當全球疫情還沒趨緩之前，這波「抗壓商機」的發展前景，依舊看俏！

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