「疫」外好賣 大華府奢侈品消費成長迅速

新冠疫情曾將華府市中心變為空無一人的「幽靈城」(ghost town),商家也經歷掙扎,但奢侈品店在經濟逐漸開放後恢復迅速,一方面得益於華府高收入民眾的購買力未減,另一方面是民眾傾向以奢侈品彌補無法出遊、辦婚禮、度蜜月的遺憾,藉著更多的消費來替代慶祝和紀念。

金融網站Bankrate資深分析師羅森曼(Ted Rossman)稱,當前是「奢侈品零售商發展的好機會」,由於民眾生活隨疫情趨緩而逐漸恢復,中高收入群體的購買力也未減,數據也顯示富裕的千禧一代(millennial)越來越年輕化。

位於華府市中心的珠寶店Tiny Jewel Box業主羅斯漢姆(Matthew Rosenheim)說,近期生意成長迅速,「客戶多為經濟穩定且富裕的家庭」;羅森曼表示,高收入群體所在的行業受疫情衝擊較不明顯,他們一般都有條件在家工作,因此仍維持穩定的高收入。

勞工統計局(Bureau of Labor Statistics)最近的報告指出,大量從事低薪資工作的民眾在疫情間失業,因這類崗位沒有遠程辦公選擇,而因此加劇貧富差距;根據華盛頓都會區政府議會(COG)的數據,在全美前十大都會區中,大華府是疫情期間整體流失工作最少的地區,不過休閒旅遊和餐飲行業除外。

羅森曼說,雖然疫情限制旅行,但這也讓高收入群體有更多「閒錢」購買奢侈品,「他們無法出遠門,因此選擇到高端品牌聚集的商場或市區消費」,也有不少人稱之為「報復性消費」或「情緒性消費」,其中最熱門就是可保值的珠寶、鑽石等。

羅斯漢姆也說,由於許多民眾在近兩年無法舉行盛大婚禮或去度蜜月,因此會投資購買更大、更多的鑽戒和珠寶。

奢侈品商店向網購轉型的趨勢較緩慢,羅森曼表示,有些商家無法確保網路能提供同樣奢華、高級、定製的服務,因此在網購熱門的大環境中,仍堅持推廣實體門面,而該現象在大華府也很明顯,包括華府市中心、北維州的Tysons Galleria商場,仍吸引不少奢侈品買家;華府市中心是全美家庭收入最高的地區之一,是良好的奢侈品市場,他預計未來國內外旅遊逐漸恢復後,將會帶來更多商機。

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