療癒商機夯 帶動百貨、藥妝店業績

工商時報【李麗滿╱台北報導】 療癒商機愈來愈夯，過往便利超商集點加購到百貨大檔包括母親節、周年慶等均有不少人氣卡通或插畫聯名來店禮，今年新光三越更首度把Hello Kitty與三宅一生潮牌人氣貓Nya-聯名，吸引年輕族群購物兌換；而康是美、屈臣氏第4季更是萌到翻，卡娜赫拉萌系霸主對上MOOMIN嚕嚕米，可望帶動業績成長1∼2成。 康是美首次與日本超人氣萌系教主卡娜赫拉的小動物合作推出「卡娜赫拉」全店行銷活動，11款超萌又實用的居家必備物品分4波段陸續登場，只要至全台400家康是美門市，單筆消費滿388元即可加購一款，估計可帶動2成業績成長。 康是美指出，今年以來四波全店行銷活動，從年初「Hello Kitty」、「SNOOPY」到上一波的「LINE FRIENDS」，均與日、美及韓國高人氣角色合作，每波皆有帶動業績2成以上的成長；而屈臣氏在周年慶第二波則推出「MOOMIN嚕嚕米」集點活動，估計可帶動一成以上業績成長；今年6月屈臣氏推出蛋黃哥和馬來貘聯名，創下驚人換購表現與業績成長兩位數，此次與芬蘭經典的國民小精靈MOOMIN嚕嚕米聯手出擊，預計可創業績高峰，挹注全年兩位數成長。 而面對通路積極以療癒人氣偶像聯名送鍋具，鍋具業龍頭亦不遑多讓，康寧餐具首次以「CORELLE」品牌結合卡通授權肖像推出經典黑白史努比「SNOOPY」花色餐具，光是虛實通路周年慶期間銷售即破2萬件，占百貨銷售業績達12％；康寧指出，康寧餐具「Swiss Diamond瑞仕鑽石鍋」長銷熱賣，品牌全系列去年占百貨通路年度總銷售額約15％，銷售年年攀升，其中28公分圓形帶蓋煎鍋更是暢銷鍋款第一名，今年在史努比療癒形象帶動下，新增不少單身族群搶購，也進一步開創新客群。 此外，遠百今年周年慶滿額禮請熊本熊，保溫瓶、便當盒均備受矚目，而遠東SOGO則與經典迪士尼明星米奇、米妮等周邊商品，估計保溫瓶、保溫袋等用品可望送出數十萬份，成為吸客利器！