百家爭鳴 耳朵經濟崛起 |他們都在聽什麼? |華視新聞雜誌

台北市 / 于 凡 採訪/撰稿 文楷城 攝影/剪輯

您是否注意到這股趨勢了呢?不管是開車、通勤或是運動,很多人會戴著耳機收聽節目,但他們聽的,卻不一定是廣播。2020年、台灣吹起PODCAST媒體新風潮,簡單來說,PODCAST就是聲音的節目,也可以稱為網路廣播。檔案放在網路上,收聽者可以想聽就聽、想停就停,也可以點選任何一集節目,不受播出時段的限制。而製播者,也就是PODCASTER,只要一支麥克風和簡便設備,就能製作自己的節目!台灣PODCAST元年,目前有哪些內容和選擇?嗅到商機的製播者們、又如何做出特色?一起來看。

大家知道我的節目上常會專訪一些新書的內容說:「有記者就質疑這個,紐約時報的可靠度,引用Howards Marks講的話,就是他說,你可以現在買點啊」。

台北車站,絡繹不絕的人潮,鏡頭再轉到捷運上,紛至沓來的通勤族,擠滿車廂,他們有個共通點,那就是多數年輕人,都戴著耳機,究竟,他們在聽什麼?歡迎收聽百靈果NEWS歡迎收聽股癌我是謝孟恭說:「你現在收聽的是9M8LAH8LAH」。時下最夯的PODCAST一詞,是源自於蘋果公司的產品IPOD和BROADCAST混合而成,2007年後,這股風潮從歐美向全球擴散,聽眾可以透過網路來收聽,自製的網路廣播節目,而製作節目的人,則是PODCASTER。

賴建都世新大學傳播學院客座教授說:「最早是給大家對於MP3的音樂的需求,那後來因為它是MP3的那個格式,它並不像傳統錄音,那麼需要有高的一個標準,所以慢慢的就很多製作人或是很多人,大家就會把他平常的日常生活或什麼,會作為一個紀錄」。

當2020年新冠病毒席捲全球,CNN早早開設PODCAST疫情頻道,要告訴閱聽人何謂真實、何謂虛構,名人、偶像等,也有自己的節目,像是前美國總統歐巴馬的夫人蜜雪兒,邀請兄長上節目對談,聲音結合影像,部分片段在臉書宣傳,完整內容則在PODCAST播出!蜜雪兒歐巴馬VS.克雷格羅賓森(哥哥)我最愛的家庭食物是炸雞說:「我也想說是這個,因為媽媽每次總會為我,料理炸雞」。

凱莉VS.KEN百靈果NEWS主持人說:「凱莉妳大笑一下,哈哈哈,好我調一下音量,有點爆,好再笑一次,哈哈哈,妳聲音不要那麼低,哈哈,好OK了,歡迎收聽百靈果NEWS,這裡是華語界最自由的雙語國際新聞,我是凱莉,我是KEN,我們會用百靈果雙語的方式,與大家聊聊世界各地有趣的新聞」。

這股PODCAST風潮,2020年也席捲台灣,凱莉、KEN雙人組合「百靈果NEWS」,講述的主題,是向來收聽率不高的國際新聞,很難想像他們高居平台排行榜前三名,單月收聽人次突破百萬。

KEN百靈果NEWS主持人說:「妳忘記了嗎,我們那時候說要讓大家想想,世界各國看台灣的角度是什麼,然後大家開始討論開始想,原來美國投出什麼樣的總統,台灣會變什麼樣子,其實這很棒」。

凱莉VS.KEN百靈果NEWS主持人說:「因為我們真的會把內心的想法直接講出來,別的地方有其它經驗的媒體人們,轉戰PODCAST的時候,他們會把那邊的一些習慣帶過來,那就會跟聽眾,跟NCC啦什麼的,跟聽眾的距離感就這樣子,也一起帶過來,很成功然後怎麼樣,我都覺得明年都不知道會在哪,對啊對啊,我們就很努力啦,我們可能會變在第三名,不會第一名」。

接受訪問時,兩個人展現絕佳默契,2015年,他們受到學運啟發,開始拍影片、經營粉絲頁,並錄製廣播節目,內容同步上傳至PODCAST,但人氣始終無法提升,只能鴨子划水,慢慢划到今天的成就!

凱莉VS.KEN百靈果NEWS主持人說:「我們在直播的時候,發現自己非常乾,後來我們就其實這段期間,我們都一直有在看美國的深夜脫口秀啊,或者是其實一直都有,單口喜劇,不過那時候,我們就特別去研究說,人家是怎麼樣把新聞講得很好笑」。

隨著國際變化,百靈果NEWS節目每週更新三次,根據網路平台調查,兩週台灣新增100檔節目,年底累計將有3000到4000檔節目,面對素人、名人等勁敵,凱莉和KEN很淡定,還這樣建議。凱莉VS.KEN百靈果NEWS主持人說:「持續地好好更新吧,因為很多人就容易斷更,這很難啊,其實國外有台灣還沒有的一些作法,其實像是國外的廣播劇,都很多都移到PODCAST上面來,台灣都還沒人做,那我們一直很期待有好的團隊,從廣播那邊同時也開發,PODCAST專屬的PODCAST劇」。

和廣播相比,PODCAST可隨時收聽,並挑選有興趣的內容。2020H1台灣PODCAST產業調查報告顯示,全台收聽人口已達百萬,其中近半數聽眾,在通勤與在家時收聽,每週至少收聽五天,每次更超過一小時,長時間的接觸,讓它成為另類的陪伴型媒體,而聽眾年齡占比最大宗是25至35歲。

李宛儒VIEWSWITHGLADYS主持人說:「一二三,一二三,麥克風測試,歡迎收聽VIEWS with Gladys」。她是2019年卸下電視主播身分的李宛儒,購買四千多元的麥克風,以及原有的筆電,以低成本、低門檻的方式,投入PODCAST市場,在自家的書房,就可以進行人物專訪。

李宛儒VS.何默真嗨默真姊早安早安說:「早安歡迎光臨謝謝,我們這邊請坐好,哈囉聽眾朋友晚安,歡迎您收聽VIEWS with Gladys,每週帶給您不同的觀點,大家知道我在節目上,常會專訪一些新書的作者,在今天我們就邀請到一位,我超級好的前輩,何默真默真姊來到我們節目現場,來跟大家打個招呼,宛儒好各位聽眾朋友們大家晚安,大家好,所以我們那時候是選擇信任供應商,可是我告訴妳,這就是最大的痛,因為當供應商蓄意欺騙妳的時候,妳沒有在第一時間先切割,防火牆搭起來,妳就會讓那個危機整個湧進公司」。

請來昔日的量販店公關,暢談危機處理等主題,訪談除了錄製PODCAST,臉書也同步直播,增加聽眾黏著度。

李宛儒VIEWS with Gladys主持人說:「我除了在PODCAST外,我還會在當然是臉書的宣傳,直播的宣傳,或者是Instagram上面,有我自己開一個關於這個節目的帳號,就是交叉的一個宣傳,其實最終的著眼還是在,讓更多人可以知道這個節目」。

李宛儒VIEWS with Gladys主持人說:「在錄完節目之後,我會稍微調一下音量,哈哈哈,就這種我很愛在節目中大笑,就整到自己,就把它輸出然後再上傳」。

李宛儒VIEWS with Gladys主持人說:「上傳的平台和它的背後,都會有些大數據分析,所以像我的聽眾,比較多就是在25到30歲,或35歲左右這個年紀,然後大概一半六成會是女性,所以這就是我在選題取材的時候一個方向」。

目前台灣的PODCASTER,製作成本幾乎不到千元,而且超過九成以兼職為主,看好這塊新藍海,前UBER總經理顧立楷,創立本土PODCAST平台SOUNDON,包括提供錄音間,並協助創作者開發自製節目!

你這個種出來的香蕉一定可以賣到15萬說:「懂嗎,它其實就是一個不會輸的賭局,可是他就不用顧啊,他就是只是必要的時候,最後面再請人,一兩萬」。

顧立楷SOUNDON創辦人說:「都持續有在徵才在擴編,因為我們看到整個成長數真的太快了,所以我們在這塊的布局來說的話,需要儘快找到更多對PODCAST,有興趣的夥伴進來,來跟我們一起打拚」。

賴建都世新大學傳播學院客座教授說:「國外的一個教學,PODCAST製作已經融入到,中小學的一個,算是電腦或是一個試聽的一個基本的能力,很多做作業都要用,PODCAST的形式來呈現,那我們如果說把這些導入,到學習的一個過程當中,可以讓這個更普遍,5G如果將來能夠更普及,所以相對的它的內容,下載的速度會更快」。

然而,當PODCASTER前仆後繼加入時,衍生出來的亂象,顧立楷和學者也善意提醒。

顧立楷SOUNDON創辦人說:「不管是創業家或是公司,或是科技媒體等等的公司,都開始想要跳入,進來PODCAST,應該是覺得說,這個是下一個下一個潮流,絕對說不想要錯過這個機會,但是我覺得,他們原本不管是自己,在整個產業裡面的一個定位,或是自己要做的內容的定位等等,都不見得有那麼清楚」。

賴建都世新大學傳播學院客座教授說:「前三名都是在業配,在這兩年就突然崛起,所以他們就開玩笑講說,那個收費的費用,早期他們並不知道怎麼收,今年來講,他們的費用就暴漲到一般,網路上是說他們有到20倍」。

凱莉VS.KEN百靈果NEWS主持人說:「美國那邊就是發展很久了,有非常多比如說,更偏激的很多人說,陰謀論者就是地平論那種,什麼意思,地球是平的,你知道很多人主張,地球是平的嗎」。

新媒體媒介管道多元,在資金與人才不斷投入,用聽的瞭解世界,耳朵經濟已經在全球崛起,隨著台灣市場規模不斷攀升,也要省思如何提升內容,避免亂象百出,你今天PODCAST了嗎,這股風暴正來襲!

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