百貨週年慶開跑！消費調查出爐 2年齡層最會買、男性更大手筆

各大百貨週年慶陸續開跑！2023百貨週年慶消費商機調查也出爐，其中以40至49歲及50至59歲壯世代，在百貨周年慶中最具購買力道，去年平均消費金額高於9000元，另外，疫情後外貌商機夯，服飾、鞋子、保養品等都成為購買重點，消費者對「滿千送百」與「禮券回饋」也還是很有感，吸引消費。

東方線上消費者研究集團公布2023「百貨周年慶消費商機調查」，今年除餐飲之外，鞋子、保養品、男性服飾、女性服飾、運動休閒服飾/用品、化妝品都是重點購買項目，可見疫後脫離宅生活，社交需求再現，個人形象的「外貌商機」，躍身為今年周年慶最具潛力的類別。

此外，從不同性別的購買品項觀察，「服飾」與「鞋子」是男女消費者都喜愛的品項；且隨著疫情漸緩，運動健身風潮再起，「運動休閒服飾/用品」也成為男女都願意添購的消費項目。

而週年慶狂打的滿千送百、禮券回饋等優惠，對消費者依舊有感，尤其是「滿千送百」佔38%，位居最具吸引力榜首，實質的現金折抵仍是有效行銷手段，而「行動支付」於疫後成為主流消費習慣，在週年慶時，「使用行動支付享有優惠」成為最具吸引力第二位佔33%；20至29歲世代相較其他年齡層，對「累積滿額獲得贈品」(26%)與「搭配銀行信用卡提供分期0利率」(22%)接受度更高

如以年齡層來看，40至49歲及50至59歲壯世代在週年慶中最具購買力道，去年平均消費金額高於9000元，超過整體平均金額，尤其50至59歲族群，有充裕的所得與消費意願，更是高消費主力族群。其中，有趣的是，花費20000元以上的消費者中，男性(12%)比女性(10%)多，顯示百貨周年慶期間男性花錢意願不輸女性。

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