百貨週年慶陸續開跑！解封準備消費意願增2成 「口罩肌」保養商品夯

中天新聞網

即時中心／綜合報導

2022年百貨週年慶陸續開跑，擺脫前2年受疫情籠罩之陰霾，民眾已逐漸適應與疫情共存的生活，內需消費力蓄勢待發，各大百貨及電商平台無不卯足全力應戰，勢必要把人潮與錢潮拉回每年最重要的週年慶主戰場。根據CMRI美妝行銷總研【消費者洞察】年底電商購物節美妝購買意向報告中顯示，71%消費者表示今年「很有可能購買或已有計畫」在週年慶購買商品，整體比例較去（2021）年提升20%，顯示一年一度的週年慶熱度大幅回溫。

（圖／@cosme提供）

疫後消費型態改變 34.2%民眾更期待電商購物節

儘管如此，仍有許多民眾已習慣防疫型態，調查中顯示「因為疫情因素不想去百貨人擠人」的民眾仍占22.9%，加上網路購物同樣具有即時性、便利性與超殺折扣，選擇電商平台的消費者逐年增加，有34.2%消費者就透露，比起前往百貨公司選品消費，他們更傾向在「雙11」或「雙12」等電商購物節檔期一次買齊，可以看出各大電商的促銷與導購逐漸改變週年慶消費板塊。

（圖／@cosme提供）

臉部保養品賣最好 口罩肌之下的美妝品需求銳減

調查報告中，在實體百貨的部分，有88.4％的消費者採買清單裡的NO.1是「臉部保養系列」，其中又有21.1%的消費者願意花費逾8,001元以上採買臉部保養品；另外估計是受疫情期間戴口罩所致，可能是長期口罩悶熱，或居家辦公減少許多化妝機會，彩妝類產品近2年短暫失去鎂光燈，願意購買的人最多預計花費1,001元～2,000元。

超實用週年慶特惠組懶人包  130萬筆使用心得幫你選品

想在週年慶囤貨，該如何在五花八門的品牌與商品中，快速比價與選品呢？83.2％的民眾表示，會事先在網路媒體瀏覽相關優惠資訊，其中最受消費者信任、全台化妝品使用心得登載最詳盡的美妝網站@cosme也推出「週年慶特惠組懶人包」特別企劃，消費者除了可在網站上直接以品牌、產品類別、價格等切點搜尋特惠組，其中最無價的重要資訊莫過於同時可在各商品頁面，瀏覽網友使用心得與評價，幫助消費者釐清選擇障礙，找到最優惠且最適合自己的命定產品。

@cosme統整週年慶必買「消費者最愛保養品推薦」

LANCÔME蘭蔻 超未來肌因賦活露。（圖／@cosme提供）

LANCÔME蘭蔻 超未來肌因賦活露

●推薦理由：@cosme2021年度台灣美妝大賞 綜合大賞 第1名
●推薦必買特惠組 - 嫩亮雙星賦活組：超未來肌因賦活露 50ML (正產品)＋超極光活粹晶露 50ML＋超極光活粹晶露 10ML x10，數量有限，售完為止（不可列入滿額贈）。

Estée Lauder雅詩蘭黛 特潤超導全方位修護露。（圖／@cosme提供）

Estée Lauder雅詩蘭黛 特潤超導全方位修護露

●推薦理由：@cosme排行榜跟美妝大賞常見蹤影，指數高達6.1顆星
●推薦必買特惠組 - 小棕修護入門組：購買《特潤超導全方位修護露 50ML》＋贈《微分子肌底原生露 15ML》*1、《特潤超導全方位修護露 7ML》*1、《年輕無敵膠原霜 15ML》*1。

CLARINS克蘭詩 超級精華-黃金雙激萃。（圖／@cosme提供）

CLARINS 克蘭詩 超級精華-黃金雙激萃

●推薦理由：連續3年獲得@cosme美妝大賞已入殿堂賞
●推薦必買特惠組 - 黃金家族無敵口碑組：黃金雙激萃 30ml(正貨)＋黃金亮眼萃 20ml(正貨)＋漾采肌活熬夜霜 15ml。

SHISEIDO資生堂國際櫃 百優精純乳霜。（圖／@cosme提供）

SHISEIDO 資生堂國際櫃 百優精純乳霜

●推薦理由：@cosme美妝大賞乳霜類常勝軍，好評心得爆棚
●推薦必買特惠組 - 150週年花椿盛宴百優禮盒：買百優精純乳霜50ml 2瓶，送百優精純乳霜18ml 3份＋激抗痕亮采緊緻霜(輕盈版) 5ml＋激透光超能櫻花凝霜 5ml＋資生堂活顏淨泉露(豐潤型) 18ml+資生堂保濕潔膚皂 15ml+紅妍肌活潤眼修護露 5ml。

最具公信力的化妝品使用心得及排行榜綜合網站@cosme
@cosme為日本最大的化妝品和美容綜合情報網站，@cosme（讀音：「阿豆扣斯美」）台灣的前身為i-TRUE（艾思網絡股份有限公司）創立之「UrCosme化妝品使用心得入口網站」，是2004年上線台灣第一個化妝品使用心得投稿平台，提供豐富的化妝品和美容保養資訊，包含最新美妝新聞及使用心得排行榜，還有各種新品試用機會。@cosme台灣目前累積超過130萬篇使用心得，10萬件商品以上的化妝品資料庫，讓消費者在購物前查詢商品口碑，提供給消費者最聰明的購物決策參考。

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