盲盒退燒 泡泡瑪特市值蒸發700億港元

·2 分鐘 (閱讀時間)

近日中通快遞「寵物盲盒」寄送活物事件引發熱議,不少大陸網友全面抵制的同時,讓這把火轉向盲盒經濟,除導致盲盒產業「涉賭」等問題再次引發各方聲討,盲盒經濟的代表企業、有「00後茅台」之稱的泡泡瑪特也不好過。面對經營表現、調漲售價飽受批評,在港股價出現一波重挫,市值短短3個月內暴跌超過700億港元。

鯨平台智庫專家、百聯資訊&鴻門投資創始人莊帥表示,從中國消協對盲盒的警告與政策導向上,都對盲盒經濟有所不利。再看到人民網、新華社、央視等3大央媒的態度,對近期盲盒的報導基本以負面為主,比如對文具盲盒,寵物盲盒的批判。所以輿論導向對盲盒經濟同樣是不友善的。

事實上,與「盲盒+」經濟同樣備受關注的,還有大陸盲盒代表企業的泡泡瑪特漲價事件。根據藍鯨財經報導,泡泡瑪特4月推出的多款新品盲盒價格均有所上漲,目前售價已至單件69元人民幣。

業內人士表示,盲盒玩具市場日漸飽和、潮玩行業競爭加劇下,泡泡瑪特業績增速出現放緩;獨立經濟學家王赤坤也認為,此次漲價目的應是為提升公司業績增長。

雖然泡泡瑪特回應,漲價原因是來自供應鏈材料價格上漲,人工成本增加,同時要讓潮玩設計更精細,工藝更加複雜導致成本的增加。但大陸網友對此說法並不買單,認為為泡泡瑪特品質控管弱、毛利高,成本增加並不足以成為充分的漲價理由。

而泡泡瑪特股價,也很現實反映出市場近期態度。截至5月10日收盤,泡泡瑪特股價報在每股59.6港元,股價較今年2月中旬107.6港元最高點已回跌近一半,總市值也相應蒸發超過700億港元。業內人士也分析,這其中或受到此前「二次銷售」事件的影響,也或是受到行業競爭加劇的壓力。

小靈通/盲盒

顧名思義「盲盒」就是一個盒子裝著不同樣式的物品,具有隨機屬性。消費者只有打開才會知道自己買到什麼,全憑運氣決定。從發展歷程看 ,「盲盒」源於日本福袋玩法,將多件商品放入布袋或紙盒中,以低價搭配銷售並清理庫存。之後演變成為以二次元和ACG(動畫、漫 畫、遊戲)為主要用戶的扭蛋玩具,再傳播至大陸後逐漸形成新一波的消費與行銷模式。(吳泓勳)