直銷龍頭安麗大健康數位綜效爆發 今年挑戰新高120億元

台灣安麗在掌握大健康趨勢與數位轉型下，疫後連續多年逆勢成長，安麗台灣總裁林彥秀27日指出，2023年全台營業額已達到117.3億成長3.5％，成長率居中國以外的亞洲區域之冠，主要受惠大健康業務綜效邁進成熟期，加上十年數位轉型進收割期，期今年目標上看120億元超越2016高峰創新高。

安麗為全球直銷業龍頭，在近七、八年間，全球直銷業疲弱，但安麗以大健康平台概念推廣意外在近三年，無論是中國大陸還是台灣地區均逆勢成長。且在全台五家體驗館亦改裝挹注ESG永續能量，其中台北店更是全台直銷業第一家碳中和的體驗中心。

台灣業務暨營運長黃桂琴指出，安麗透過解決方案、社群、達到賦能成長，攜手北醫合作健康管理師已近六千人取得認證，全台五個體驗館每月舉辦體驗日，更讓去年台灣安麗營業額達117.3億元年增3.5％，五年來年均複合成長率達3％。

除了疫後健康保健品銷售長紅，林彥秀表示，安麗全台的直銷商就是大健康事業的最佳夥伴，目前全台會員有34萬人次，其中2022年新進會員增加50％，去年2023年更增加逾30％，新進會員有不少是年輕族群，藉由專業培訓、賦能成長，以落實大健康領航者，今年會員目標更上看35萬人次，同時結合美國總部資源以及在ESG的行動方案，落實低碳轉型，攜手直銷商成為地球永續的推手。

而數位轉型也是業績逆勢成長的關鍵，黃桂琴指出，安麗台灣連續五年都維持成長，主要歸功十年來數位轉型有成，直銷商可透過Am-Card安麗行動卡快速線上購貨、查詢業績，同時掌握顧客購物喜好，且直銷商的事業推廣、社群經營也跟著轉型，2023年線上訂貨業績貢獻就占了總營業額的八成以上。

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