知名品牌紛推社交疏離版LOGO 麥當勞金色拱門也分開

Yahoo奇摩(即時新聞)

全球許多知名企業近日為宣導防疫觀念,紛紛微調品牌LOGO,巴西麥當勞(McDonald's)就將LOGO圖案經典的黃色拱門分開,呼籲民眾保持距離,避免染疫。

巴西麥當勞將LOGO圖案經典的黃色拱門分開。(巴西麥當勞臉書粉專)
巴西麥當勞將LOGO圖案經典的黃色拱門分開。(巴西麥當勞臉書粉專)

美國有線電視新聞網商業頻道(CNN Business)報導,由於2019冠狀病毒疾病(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情擴散,「社交疏離」(social distancing,或社交距離)一詞近來變得相當熱門,意思是人與人之間維持適當距離,以降低感染武漢肺炎的風險。

奧迪也貼出分開商標的影片。(<a href="https://www.facebook.com/Audi.AG/videos/202863340993089/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:https://www.facebook.com/Audi.AG/videos/202863340993089/" class="link rapid-noclick-resp">https://www.facebook.com/Audi.AG/videos/202863340993089/</a>)
奧迪也貼出分開商標的影片。(https://www.facebook.com/Audi.AG/videos/202863340993089/

根據2位設計專家的意見,為了宣傳社交疏離而創造的訊息和商標,有優點也有缺點。

全球品牌策略公司Siegel+Gale執行創意總監塞勒斯(Douglas Sellers)告訴CNN Business:「目前全球的疫情很嚴重。這是一件嚴肅的事。」

他說:「設計社交疏離商標的品牌有能力減少我們正在經歷的(疫情危機)痛苦。這種創意、熱情和想要幫忙、教育民眾、成為社交疏離運動一部分的想法值得注意。」

廣告專業媒體「廣告時代」(Ad Age)總編輯布萊克(Brian Braiker)則批評,品牌提供「真實、有意義的服務」的時候到了,他指的是為醫護人員製作口罩的蓋璞公司(Gap Inc.)或工廠暫時改為生產乾洗手的路威酩軒集團(LVMH)等公司。

路威酩軒集團(LVMH)將工廠暫時改為生產乾洗手。
路威酩軒集團(LVMH)將工廠暫時改為生產乾洗手。

布萊克說:「瞭解情況、閉上嘴巴、做有助益的事,是現在唯一真正該做的事。當你看到麥當勞(McDonald's)或可口可樂(Coca-Cola)等品牌『團結一致』把商標圖案隔開時,實在令人不悅。」

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