短影音革命：錨點影音助攻品牌新思路，批量製作Hold得住！

「短影音大勢已經來了！」在各家平台不斷給予流量紅利的此刻，就是品牌經營短影音的最佳時機。

過去我們將素材搭配預算，就能夠創造巨大流量，但是否真實接觸到喜歡這個內容的受眾，其實是個未知數；而在我們與udn內容部合作之下，我們發現兩個要點

(1) 不需要廣告預算、粉絲數，短影音機制會自動將TA喜愛的內容重複播放
(2) 不再有平均觀看率，一支爆品內容就能創造可觀流量

但爆品可遇不可求，於是鋪天蓋地的「批量素材」布局，將能大幅增加爆品機率；短影音將不只有投錢換流量這一個途徑，投素材換取機會也成為了可能。這種全新的製作方式，為品牌行銷帶來更積極的結果！

《Youtube》官方也曾公開分享，建議頻道主們因應短影音趨勢，可與其它影音形式交互運用。將短影音視為「進階版Banner」，成為注意力的鉤子，進一步導流至更長的影片或是點擊品牌網站或APP進行瀏覽，這種長＋短的形式將形成最完整的影音配置！我們也將這個方式應用在與國泰金控的Podcast合作上。

[國泰關鍵勢Podcast]案例：https://www.youtube.com/shorts/ApNMQuNPOzQ

那麼，規劃短影音與長影音，有哪些地方不一樣？我們將透過製作影音的視角分析，並提供相應的工作解方。

短影音 ≠ 短秒數廣告

短影音目標：碎片化、精準滿足觀眾觀影需求

過去的影片製作，著重在氛圍鋪陳與敘事結構完整，隨著觀看時間的切割，觀眾需要的是更精準、更直接、更乾脆的內容傳遞。

從「觀看情境」釐清這件事情會更清楚。

短廣告（例如TVC）過去是穿插在觀眾想看的資訊中間（例如戲劇），透過等待時間，搶奪他的注意力。所以大多數的短廣告，都訴求有辨識度的名人、或是精緻的視覺張力，讓觀眾對此留下印象為首要任務。

品牌主期待，觀眾在購買物品時突然想到....「啊，這個我好像在哪裡看過」

觀看短影音的情境則完全不同。
觀眾藉由「滑」短影音的行為滑到想看的內容，滑掉內容太容易了！於是即便廣告仍然會穿插在內容之間，短影音主要訴求不再只希望觀眾「有印象」，而是本身就要對觀眾有所幫助、原本就期待的內容，才能讓觀眾願意花費時間去吸收內容，進而認同品牌。

而規劃短影音前，建議大家可以先有三個步驟的思考規劃：

Step1：品牌識別

短影音的第一步，即建立「品牌人設」。
如何找出差異，提升品牌識別度，可以利用CIS企業識別設計的思考邏輯來找答案，CIS通常包含了視覺、行為及文化理念三個部份，反映出組織的願景、使命、核心價值等。

你眼中的品牌亮點也是消費者有共鳴的嗎？不妨利用ChatGPT來找答案，請AI幫你辨識你的官網、DM或是Sales kit，突破盲點，作為人設定調的基礎。

Step2：內容策略布局

確認了品牌人設，那大量的內容怎麼決策？
建議運用行銷漏斗理論，確認品牌處於哪一個階段，需要傳達何種訊息，以對應不同的腳本設計，展開系列主題。

如果產品資料太多？公司Saleskit太長？重點到處都是，消費者真正關心的究竟是什麼？
錨點推薦一個強大的文本摘要工具［CHATPDF（https://www.chatpdf.com/）］，直接上傳資料，讓AI幫你抓亮點！

Step3：批量製作

**因為你永遠無法預測第一批評分受眾是誰，你必須大量測試。
** 有時候相同的內容，在不同群體、時間點上架都可能產生不同的效果，透過在平台上發布大量影片，我們增加了試錯和觸及更廣泛目標受眾的機會，讓更多潛在的TA接觸、評分，最終達到擴散。
加上短影音的上傳並沒有太多的額外成本，因此批量上傳素材，能有效、精準、效率化的接觸最大可能的群眾，也會增加創造爆品的機會。

批量的短影音製作，與長影音製作截然不同。我們時常收到客戶的煩惱來自倍數的溝通與規劃壓力。
於是我們透過設計製程，在製作上導入標準化模式，在CUT數、拍攝時間、出鏡人數、設備等都做了規格化的設定，並推出了「 Click GO！點餐式影音服務 」！

無菜單料理「快餐化」 三步驟快選短影音

在洽詢需求頁面中，我們直接提供了行銷漏抖的思考選項、也把不同敘事的DEMO放入，協助品牌主透過一站式挑選，直觀感受想建立的調性及喜歡風格和影片手法。

希望能協助品牌主在過程中，與我們共同構思頻道藍圖、做出批量化的決策。完成資訊蒐集後，影片提案與製作就可以開始快速進行。

這也是錨點2024年級將推出的「點餐式影音服務」中重要理念的初步落實，過去影片製作就像無菜單料理一樣，客戶提出模糊的需求，讓廚師自由發揮；而「點餐式影音服務」將打破這樣的製作流程，將無菜單料理「快餐化」！

透過產品標準化與製作流水線化，我們已協助許多客戶兩週內打造出每檔十支短影音，期許幫助品牌主在預算內掌握產量、行銷波段，同時讓製作團隊效率極大化。

歡迎大家多嘗試錨點新開發的「Click GO 點餐式影音服務」，期待有效解決更多短影音的製作痛點！立即體驗：https://lihi.cc/3ph9Z/article