砸巨資製作重量級戲劇 自製內容棒 網飛順利漲價

工商時報【劉季清╱台北報導】 正當台灣OTT業者大戰打得如火如荼，全球串流影音龍頭網飛（Netflix）日前卻選擇悄悄調漲月費，相比起2011年Netflix那次漲價，導致逾80萬名美國用戶退訂，這次該公司調漲價格並未造成太大波動，市場甚至將此視為利多。 究其原因，主要是OTT影音近年來已成趨勢，加上Netflix持續砸重金投資許多好口碑的自製內容、相關技術也大幅提升，才讓Netflix訂價能力逐年增強。 Netflix月費有三種，此次調漲的是三項月費中費率較高的「標準」與「高級」兩項方案。「標準」方案收費從原本9.99美元調漲至10.99美元；而「高級」方案則從11.99美元漲至13.99美元。最便宜的7.99美元「基本」方案則維持不變。該售價方案調整僅針對美國推出，目前亞洲區尚未有跟進計畫，台灣的價格也維持不變。 漲價消息宣布後，當日Netflix股價隨即改寫新高，與2011年宣布漲價之後股價重摔的情況相當不同。探究其原因，Netflix豐富的自製內容是吸引用戶的一大功臣。Netflix近年來砸重金投入原創內容，催生了不少膾炙人口的好戲如《紙牌屋》、《毒梟》、《勁爆女子監獄》、《王冠》等，更讓用戶黏著度大幅提升，同時也增強了Netflix的品牌力以及訂價能力。 投資銀行摩根士丹利調查指出，29％的用戶認為Netflix有最優質的原創內容；而投資銀行SG Cowen的調查更顯示，58％的Netflix訂戶是因為其原創內容而付費。這些數字似乎都呼應了Netflix首席內容長Ted Sarandos先前接受雜誌專訪時說，「好的故事是Netflix席捲全世界的關鍵。」 這次Netflix宣布調整月費的時間，也特別選在一系列自製鉅作即將上檔前夕，好讓用戶多一個可以留下來的理由，包括第二季《怪奇物語》、《漫威制裁者》以及威爾史密斯領銜主演的科幻電影《光靈》等重量級大戲，都將在第四季於Netflix上線。