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砸近億元 Robot Kitty展首亮相

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】

找卡通肖像界的天后Hello Kitty辦展覽,沒有砸近億元恐怕辦不到!7月暑假旺季將登場的「Robot Kitty未來樂園─機械Kitty微笑科技互動展」,據悉,授權金加上硬體搭建工程、營運成本等投資額將近1億元,創下台灣辦展投入營運金額的新高紀錄。

Kitty吸引人潮功力一流,老早就被策展公司相中,但考量到台灣三麗鷗主導性高、商業條件嚴苛,加上天價的授權金(據稱數百萬美元),拉高了策展單位的承辦風險,沒人敢輕舉妄動。直到今年初「哆啦A夢誕生前100年」特展在台北參觀人次破70萬人,跟哆啦A夢有拚的Kitty又成業界熱議話題。

最後由台灣電通、飛躍文創、時藝多媒體三者共同投資近1億元,舉辦Kitty在台第1個大型售票展「Robot Kitty未來樂園」,台灣電通、飛躍文創都是首次跨足文創類展覽。

台灣電通營業部副營業總監陳傳薪透露,主要是看好Kitty商機,並可為廣告客戶搭建行銷商品、活動、品牌的平台,台灣看展習慣和人口已被養成,具特色的展覽將是文創投資的熱門選項。

佔地700坪的Robot Kitty未來樂園,結合主題式樂園、闖關遊戲與多媒體互動裝置,訴求獨家造型、新奇玩法、多樣票種,最貴票種2,000元,將挑戰台灣展覽票價的極限,包含擁有獨家限量公仔一隻,可在場內玩互動遊戲、兌換專屬配件幫Robot Kitty升級;時藝多媒體總經理林宜標透露,除了門票,商機還看好物稀為貴的「獨家限定」商品、衝配件裝備的「多次入場」消費。

據了解,由於辦展的營運金額逼近億元,單靠門票不足以支應,將加強贊助商行銷活動、贈品和商品授權,已鎖定金融、3C等企業。

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