社群軟體BeReal成功續命！曾比TikTok紅卻商轉碰壁？為何遊戲公司願掏5億歐元收購？

主打真實性的Z世代社群軟體BeReal，擁有超過4,000萬名活躍用戶，是美國、日本與法國最受歡迎的社交平台之一，近期宣布被法國遊戲開發公司Voodoo以5億歐元（約新台幣173億元）高價收購。

接下來，由Voodoo旗下的應用程式Wizz負責人接任執行長，而BeReal共同創辦人亞歷克西斯．巴雷亞特（Alexis Barreyat）會在過渡期後離開公司。

由於BeReal在前些日子剛剛經歷了財務危機，面臨資金耗盡的窘境，外界普遍用「如願以償」來形容這筆收購案，並稱「被收購可能是BeReal最好的結局」。

曾經比TikTok還紅！BeReal滿足Z世代需求，但過得辛苦

BeReal成立於2019年，因為標榜不允許透過任何濾鏡修飾、後製修圖，同時結合線上社群功能，滿足Z世代表達自我的需求，推出後以反向的社群操作吸引許多年輕用戶加入。

用戶每天都會收到一條推播通知，提示他們在2分鐘內發布正在做的任何事情，照片會在24小時後消失，而且平台沒有「喜歡／不喜歡」或「追隨者」的設置，為分享真實時刻提供了一個安全的空間。

2022年，BeReal成為Apple App Store中排名第一的社交網路應用程式，並榮獲Apple App Store Awards中的iPhone「年度應用程式」。

在經歷整整2年的用戶人數爆炸性成長後，BeReal目前擁有超過4,000萬名活躍用戶，是美國、日本和法國三個主要市場最受歡迎的社群網路之一。其中50%用戶每周至少使用6天。

雖然廣受歡迎，但BeReal的財務狀況不理想。外媒Business Insider報導，BeReal員工在今年3月的全體會議上被告知，公司的現金水位只剩下大約10個月的時間，眼下有2條路可以選：尋求C輪募資，或者被收購。

Voodoo在這時候出手，作為一家全球下載量超過70億次的法國遊戲開發商（下載量僅次Google、Meta），年收入4億美元、利潤穩定落在1.2億美元左右，某種程度算是解了BeReal的燃眉之急。

換了經營者，BeReal的營運挑戰尚未結束

實際來看，多家社群媒體新創公司在這段期間都經營困難，包含a16z資助的Post News倒閉、IRL承認使用者數據捏造後倒閉，ShareChat的估值也在最近一輪下降超過50%。

在一連串的負面新聞中，BeReal順利出場算是亮點。

Voodoo共同創辦人暨執行長亞歷克斯．亞茲迪（Alexandre Yazdi）公開表示：「BeReal實現了令人難以置信的用戶忠誠度和成長，這表明人們普遍需要與親密朋友分享真實、未經過濾的體驗。我們非常高興能夠將雙方團隊聚集在一起，利用Voodoo的專業知識與技術，將BeReal擴展成為標誌性的真實性社交網路。」

亞歷克斯．亞茲迪指出，此次收購將提升Voodoo的全球地位，Voodoo將憑藉過去10年發展Helix Jump、Mob Control、Block Jam 3D和社交網路Wizz等產品的經驗，繼續協助BeReal加速產品開發與用戶成長。

商轉模式仍為挑戰

但考量BeReal目前還沒有走向貨幣化計劃，意思是透過廣告、贊助內容、銷售服務等方式從網站上產生收入，亞歷克斯．亞茲迪坦言感到猶豫。

「透過廣告賺錢是社群媒體的自然選擇，但我擔心現有用戶對廣告的感受。」如何在實際獲利與講求真實之間取得動態平衡，會是BeReal接下來的挑戰。

「我們永遠不會破壞真實性的DNA。」亞歷克斯．亞茲迪承諾：「這就是BeReal，我們不會觸及那個DNA。」

資料來源：TechCrunch 1、TechCrunch 2、Business Insider、Voodoo

延伸閱讀：曾比TikTok還紅，BeReal為何消失了？無濾鏡、反修圖，照片真的有「真實」嗎？

責任編輯：李先泰

更多報導
沒濾鏡、不能修圖、不能按讚！「反IG」社群軟體爆紅，為何受Z世代喜愛？
沒濾鏡、不修圖的BeReal大受歡迎！獲選蘋果獲選年度iPhone App