神秘雞蛋成網紅！病毒傳播造話題

一顆平凡無奇、沒有過多裝飾的背景和濾鏡的雞蛋，現在居然成為了Instagram史上獲得點讚數量最多的一張照片——截止1月16號下午，點讚數已經超過了4400萬，並且還在上漲。

要知道，這打破了美國知名網紅、卡戴珊家族小妹Kylie Jenner保持了將近一年的記錄。2018年2月7號，Kylie Jenner發布了和自己剛出生女兒握手的照片，獲得了1800多萬的點讚。當然，在歲月靜好畫風的Instagram，這種充滿愛意的照片更受歡迎，更不用說還是流量最大的明星發的。

但整個事件的神秘之處在於，沒人知道發布這張雞蛋照片的人是誰，它又代表了什麽。這張雞蛋照片是這個帳號唯一的一條記錄，是它的帳戶名就叫做@world_record_egg——直接用「世界紀錄雞蛋」為名，看起來就是預謀好的。

而這顆雞蛋也登上包括《紐約時報》、CNN、NBC、Buzzfeed等各大媒體，但卻沒有被挖出什麽有價值的線索，而這種神秘感更進一步激發了網友對它的關注。

為此Kylie Jenner還專門回應了，發布了一段她把雞蛋放在高溫地面上的影片，和一張雞蛋摔碎在地上的照片，並寫道：「考慮一下，這是個警告@egg（雞蛋）。」

意見領袖KOL的親自參與，加速了這整個事件的病毒傳播。

品牌、媒體和網友們跟風參與的熱情被引發了起來。而這顆雞蛋也被惡搞成了各種模樣，有的被當做調侃歌手的專輯封面，有的登上雜誌封面，甚至奢侈品牌Burberry也發了一張有大牌「高級感」的雞蛋照。但卻沒有一條的按讚數能超過本尊。

這個看上去有點無厘頭甚至無聊的事件為什麽會得到這麽多關注？這或許可以用網路文化中的「meme」來解釋，這個概念最初源自英國科學家Richard Dawkins所著的《自私的基因》一書，指的是一種流行的、以衍生方式複製傳播的網路文化基因，更通俗點來說可以理解為「梗」。社群網路上，總是忽然流行起來的梗讓人摸不著頭腦，離不開網友們一湧而上的跟風。用另一句網路流行語 「人的本質是複製機」也可以囊括大部分病毒式的模仿傳播。

毫無疑問地，病毒傳播帶來的巨大流量，也是品牌營銷可遇不可求的。試想一下這個帳號此時接廣告的價格，營銷領域的專家估計在「25萬到100萬美元」。

目前打廣告的事情還未發生，但整個事件似乎進化成了一場大型社交網路行為藝術——多年來總是有人抱怨Instagram的世界太精緻，都是濾鏡、人工擺設和拍攝，那麼這個平凡無奇的雞蛋或許代表了一種強大的反美學潮流。

（以上圖文由界面新聞授權，原文：一顆神秘雞蛋成了Instagram新晉網紅，人類的本質是覆讀機？）