移動互聯網全景生態流量洞察報告：小程序成為逆襲工具？

QuestMobile數據顯示，以微信小程序帶來的變化為例，同程旅遊、貓眼小程序用戶均在90%左右，這也導致，同程旅遊全生態流量逆襲，用戶數量突破1.88億，超過了攜程的1.28億；同樣，截止2019年2月，500萬以上規模的數量半年來達到237個，其中個人開發者佔比高達2成；支付寶小程序，則給哈羅單車帶去了7成用戶。

此外，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序，已經分別在連接線下、佈局零售相關、信息分發相關等維度，開始了跑馬圈地，配合上手機廠商以及web端，相應導流的效果，也已經開始顯現。

具體的，不妨看報告吧。

真相只有一個，你我都需直面鮮血。

移動互聯網巨頭們已經從流量的競爭升級到平台的競爭，小程序成為佈局的戰略重點

1、中國移動互聯網用戶規模增速在2018年6月已經降到5%以下，2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶，流量的競爭越發嚴峻

2、超級APP的增幅也大不如前，為了提升流量的二次分發效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們紛紛佈局小程序，開啟平台化的升級

3、巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發優勢明顯，支付寶小程序著重賦能消費與金融場景，百度小程序以搜索、信息流和AI實現精準分發

4、除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、終端合作以及Web、H5等其他多樣化的流量矩陣共同形成全景生態流量體系

5、全景生態流量的視角，可以解決中國移動互聯網玩家普遍面臨的四大困惑

困惑一：哪些行業適合做小程序？

困惑二：各家小程序平台有何區別，獨有流量效果怎樣？

困惑三：競品是如何進行全景佈局的，玩法能否複製？

困惑四：發展小程序能否拓展更多新用戶，流量從哪裡來？

BAT集體入局小程序：誰先享受到巨頭的流量紅利？

1、騰訊系典型玩家均優先獲得微信流量加持，微信小程序已經成為這些應用重要的流量來源

2、微信小程序中，500萬以上規模的數量半年來達到237個，其中個人開發者佔比高達2成

3、正式上線不足半年的支付寶小程序，廣泛連接商業消費和生活服務，對哈囉出行的流量貢獻率高達7成，手機淘寶、菜鳥裹裹等阿里系典型產品獲得的流量佔比均超過10 %

4、支付寶小程序倚靠阿里強大的商業能力，對集團旗下多業務進行跨場景用戶拓展，目前平台應用所屬行業更多集中在旅遊出行、電商及生活服務

5、百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術助力典型社區產品、生活服務及視頻內容產品獲得精準流量

6、百度小程序更加開放，成立開源聯盟寄望服務於更廣泛的互聯網玩家，目前用戶規模TOP30的百度小程序中，行業主要集中在移動視頻、生活服務和汽車服務等領域，非百度系佔比高達83.3%

以全景生態的新視角重新審視行業競爭格局

1、全景視角下的在線旅遊行業

同程藝龍微信小程序同時作為微信錢包“火車票機票”和“酒店”入口的唯一運營商，借助微信生態流量加持，以較低的成本獲得近2億規模用戶，完成對頭部競品的彎道超車。

2、全景視角下的線下餐飲行業

與線下場景結合，享受優惠、點餐不排隊，肯德基微信小程序用戶規模逼近3400萬，支付寶小程序用戶規模也接近千萬，小程序流量貢獻高達92%，合計去重後整體用戶規模接近APP的9倍。

3、全景視角下的在線視頻行業

BAT旗下的三大視頻平台均已經完成小程序的生態佈局，三大平台的競爭從APP向生態流量遷移，目前各家視頻小程序的流量佔比均達到5%以上。

全景流量助力互聯網玩家獲取新的增長機會

1、拼多多、一淘、百度貼吧分別通過小程序有效獲取更多新用戶，且用戶重合度低，與APP形成有效的互補

2、小紅書全景流量去重後超過9千萬，今年以來小紅書進一步增強與手機淘寶的聯動效應，進行內容對接，強化商品“種草”鏈條

3、內容的易讀性、交互性和流動性更強，契合全景流量的各種形式，獲取大量獨有流量的應用主要集中在新聞資訊、閱讀等領域

3.1 通過與多家終端廠商合作，一點資訊獲得大量站外高線輕熟用戶，獨有流量佔比達85%

3.2 借助移動網頁、站外H5等多渠道佈局，新浪新聞觸達到更多高線年輕女性用戶，獨有流量貢獻度高達76%

3.3 QQ閱讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作，相比APP，獲得更多江浙閩、北京等沿海省份用戶青睞，獨有流量貢獻度已超過APP

3.4 通過UC瀏覽器對用戶行為進行引導，UC內資訊信息流佔比高達56.8%，華為和Apple終端佔比過半

全景流量生態的未來發展趨勢

未來機遇與競爭並存，越來越多的玩家會入場，各流量渠道將百花齊放

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