Yahoo奇摩新聞 突破同溫層！《在路上》點閱破千萬 沈榮欽：藍白因人設、受眾難超越
[Newtalk新聞] 民進黨正副總統候選人賴清德、蕭美琴全國競總2日晚間推出「我們一起，在路上」競選廣告，點閱已破千萬，且持續飆升。加拿大約克大學副教授沈榮欽認為，《在路上》成為台灣逐漸極化的政治環境中，罕見超越同溫層的競選作品，而國民黨和民眾黨正副總統候選人由於人設及受眾等障礙，要拍出如《在路上》這種競選CF的難度，比起民進黨高出許多。
沈榮欽在臉書發文表示，以最主要的競選宣傳廣告而言，賴清德和國民黨總統候選人侯友宜主打正面動員，民眾黨總統候選人柯文哲則以負面動員為主。《在路上》上架之前，以柯文哲的仇恨動員傳播效果最佳，正面宣傳反而在網路上難以擴散。
「但是《在路上》改變了這一切，正面動員的宣傳效果在這場選戰中首次超越負面動員。」沈榮欽指出，《在路上》驚人的擴散力讓柯文哲驚心怵目。
他表示，柯文哲、黃國昌與民眾黨側翼一開始主打按讚／點閱比例不對，以此質疑民進黨網軍，雖然很快被證明是柯文哲與黃國昌的無知，黃國昌刪文當作從未發生，但是可以看出柯文哲與黃國昌其實都是網路老人，民眾黨的網路宣傳得益於年輕的操盤手。
沈榮欽提到，既然侯友宜和賴清德一樣，主要CF都是主打正面動員，那麼為什麼侯友宜的CF沒有同樣的效果？《在路上》其實是民進黨委託羅景壬導演製作，如果當初侯友宜也委託羅景壬拍一支正面影片，是否也能有同樣的效果？柯文哲如果也照抄呢？
對此，沈榮欽認為，姑且不論羅景壬的個人意願，國民黨和民眾黨要拍出《在路上》的難度，要比民進黨高出許多。
他說明，最大的困難是人設，雖然侯友宜出身刑警，但是扮演類似角色的難度不大，不過趙少康就十分困難了，因為趙少康尖嘴利牙的形象太過鮮明，和陽光燦爛的暖心CF有所衝突，會降低影片的渲染力。沈榮欽也補充道，嚴格來說，蔡英文是台灣最具超越同溫層溫暖力量的政治人物。
「柯文哲就更不用說了，以賤嘴善變出名的他，即使硬拍出暖男敦厚的影片，除了鐵桿柯粉外，對外毫無說服力。」沈榮欽認為，柯文哲除了人設以外，受眾也是障礙，《在路上》在網路上打破柯文哲的聲量後，就成為民眾黨另一種仇恨動員的對象。
沈榮欽說，「柯粉充斥著『一手握方向盤、一手比YA』之類的蠢話，用各種不堪入目的字眼影射，同時拼命倒讚檢舉，要令該支影片下架」，結果不僅增加點閱率，也看出網路上的民眾黨支持者，延續柯文哲的仇恨動員已久。
他續指，「這遂成為一個雞生蛋、蛋生雞的問題：柯文哲採用仇恨動員吸引到不滿的支持者，但不滿的支持者又促成了柯文哲的仇恨動員。問題是仇恨薰心的柯粉，如何能夠產生感動人心的力量超越同溫層？」
不過沈榮欽也點出，《在路上》暴露出民進黨的弱點，自選戰以來，民進黨幾乎毫無議題設定的能力，即使炒地皮與炒房才是阻礙居住正義最大的系統性障礙，但是賴清德對老家的反應遲鈍，也透露出民進黨的組織僵固，最後還必須依賴外包的競選CF才能扭轉聲量，「由此可以看出民進黨的組織改造勢在必行」。
更多Newtalk新聞報導
《在路上》爆紅 謝志偉：3位素人的自信不是吃素的
英德美「在路上」CF獲好評 林俊憲：不會讓你失望的選擇
