競選廣告拜登砸70億 川普30秒花500萬美元

徐定遠/綜合報導
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美國總統大選開票懸而未決,吸引全球關注,相較今年創紀錄的投票率及街頭頻傳紛亂,美國觀眾對大選開票之夜新聞轉播卻興趣下滑。據尼爾森5日發布收視調查,美國高達21個新聞網轉播開票過程,吸引5690萬觀眾收視,較2016年的7140萬,收視流失約20%,但兩黨激烈選戰延燒成電視廣告的銀彈對決,政治產業鍊帶來商機,讓深受疫情影響的電視網成選戰最大贏家。

就21個新聞網在開票夜8至11點黃金時段收視表現看,福斯新聞以高達1360萬收視人口奪下收視冠軍,遙遙領先第2名CNN900萬收視,後續收視排行依序為MSNBC730萬、ABC610萬、NBC560萬。上屆收視冠軍是吸引收視人口1210萬的NBC,福斯居次。

福斯被認為是現任總統川普崛起的助手,過去挺共和黨鮮明,但在本屆開票夜卻率先發難,報導共和黨票倉亞利桑那州被拜登逆轉,《浮華世界》說,川普立即打電話給福斯老闆梅鐸要求撤稿,卻被回絕。

在25至54歲主力收視群中,福斯以490萬收視人口奪冠,CNN以440萬緊追在後。至於美國史上總統開票夜收視最高紀錄由歐巴馬創造,2008年共吸引7150萬觀眾緊盯螢幕。

疫情讓產業受害,所幸大選募款創紀錄,廣告不斷湧入頻道。廣告公司Kantar/CMAG統計,民主黨候選人拜登花在各平台廣告費總計高達70億美金。Advertising Analytics公司統計,今年各候選人廣告費用暴增至2.48億美金,增加約200%。政治廣告投放策略也不同,今年大量投放全國性廣告,川普在超級盃以每30秒500萬美金天價買廣告。

數位廣告也分了很大一杯羹,Google與YouTube自2018年3月至今,從拜登、川普、彭博3大政治廣告花費陣營,獲得高達6.26億美金營收。

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