第一銀、華南銀多管齊下 衝信用卡客群

工商時報【孫彬訓╱台北報導】 第一銀行信用卡流通卡數現在已是公股銀行中的冠軍，一銀規劃，2019年的新卡發行策略，將朝向爭取具會員基礎的大型聯名通路合作發行聯名卡。另外，順應目前網路電商與行動支付消費比重逐年攀升，也規劃結合數位帳戶推出專屬信用卡，作為銀行端新戶開拓的引擎。 目前八大公股行庫中的信用卡流通卡數，在5月底的數字，一銀達117.1萬張，領先各銀行，華南銀行也突破百萬張，達105.5萬張，兆豐銀行82萬張，接下來是合作金庫銀行的52.5萬張、彰化銀行49.8萬張、臺灣企銀32.2萬張、土地銀行32.1萬張、臺灣銀行23.2萬張。 一銀主管指出，為了貼近消費者需求，提供更精準的優惠與服務，2019年推出一卡通聯名卡新卡日韓外幣3.5％高額回饋，只要綁定電子帳單即可享有核卡後六個月內的日韓消費3.5％現金回饋，希望藉此活動，讓消費者習慣於國外持一銀的信用卡消費，有效提高國外簽帳金額。 2019年一銀除了爭取大型聯名通路合作發行聯名卡，也規劃結合iLEO數位帳戶推出專屬信用卡，接下來也將持續推動結合行動支付、電子支付及電子票證虛實整合應用，發揮信用卡高度貼近客群消費行為的特性，並蒐集客群大數據分析應用，提供更即時精準的各項金融商品服務。 一銀主管指出，信用卡2019年針對各種不同消費場域如量販、加油、出國旅遊、行動支付、數位網購與大眾交通，提供最高10％優惠回饋活動，為了深耕卡友，提高客戶動卡率，推出亮點產品「宜蘭認同卡」，定位為台灣國民旅遊神卡，希望能開拓新戶客群。 華銀主管說，今年積極布局消費通路，針對主要消費通路與指標性商店合作重點檔期活動，例如百貨公司母親節及週年慶、量販中元節、網購光棍節等，強化客戶使用體驗，擴展客戶使用黏著度。 華銀目前積極與聯名團體洽談合作發卡事宜，但尚未定案，為了運用科技為信用卡推廣助力，華銀有效運用大數據，將使用者行為數據分析後，將適合的行銷資訊推播給客戶，提高活動的成效。