精品服飾品牌 搶開女裝專賣店

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 美國精品大牌POLO Ralph Lauren自5年前收回直營後，台灣展店策略轉型走精緻路線，除了從全台50家大幅減至現有21家。以男性、運動風格見長的POLO自今年起不僅加速在台拓點，並首開女裝專賣店，首號店於19日在SOGO忠孝店開幕，預計年底前一口氣要開4家。 無獨有偶，POLO當年自代理商台灣迪生手上收回代理權，此次重返SOGO百貨開店，又與台灣迪生旗下代理的Brooks Brothers首家女裝專賣店正面對峙。以男裝為主的美國服裝品牌Brooks Brothers，看好台灣設計師女裝銷售業績年年成長，首號專賣店也選擇搶進日系女裝一級戰區SOGO忠孝館。 POLO台灣分公司指出，以前女裝隸屬於藍標blue label系列，現在則有專屬女裝系列，且在設計與年齡層相對大降自25歲起，平均價格在2-3千元至上萬元不等，比較起過去以輕熟女35歲以上的年齡層設計，便宜至少一成。5年前POLO收回直營後全數退出SOGO體系，19日則一口氣在忠孝SOGO開出男裝、女裝與童裝三大店，年底前還要進駐天母SOGO，至於女裝專賣店還將前進台中、高雄漢神等。 台灣迪生則強調，Brooks Brothers女裝在日本、韓國等開有大型專賣店，有感台灣既有店的女性消費實力，因此決定引進；目前Brooks Brothers女裝專門店比既有店商品齊全，除了logo主線商品之外，也有Red Fleece系列，而既有店的商品男女比例仍維持為8：2，女裝專賣店預計在商品齊全下，帶動業績2成成長，首間專賣店也特別強調出如牛津布襯衫、印花洋裝及多材質外套等品牌重點的熱門單品，並限量推出10件無領的小羊皮外套、以及鋪棉外套。 BOSS今年隨著Jason Wu吳季剛擔任女裝設計總監的秋冬女裝推出而創造不少新話題，也因此帶動此德國老品牌意外翻紅，BOSS亞洲更在上半年擴大來台時尚展，9月底一口氣搶進信義新光三越A4、A9兩館開出HUGO系列全台第一家店，以及BOSS女裝首號專賣店，再度帶動女裝設計服飾市場翻揚。