精品業遇逆風，LVMH創辦人身價1天蒸發3千億，依然穩坐全球首富「狼性富豪併購哲學」

全球精品業市場遭遇逆風，摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師Edouard Aubin近期在巴黎舉辦的一場主題為奢侈品的會議中表示，美國今年經濟表現相對低迷，恐會降低消費者對奢侈品的需求，而德意志銀行(Deutsche Bank)分析師Matt Garland 及 Adam Cochrane也在一份報告中表示，由於美國經濟成長速度放緩，前景令人擔憂，預期投資者將對歐洲奢侈品類股進行觀望考慮。

消息一出，造成以LVMH為首的精品產業類股均股價大跌，LVMH在5月23日周二時大跌約5%至每股834.20歐元，是過去一年來單日最大跌幅。LVMH集團旗下包括路易威登 (LV)、迪奧 (Christian Dior)、酩悅香檳 (Moet & Chandon Champagne) 等知名品牌。而該集團創辦人，也是目前全球首富的阿爾諾 (Bernard Arnault) 身價在一天之內就蒸發了約112 億美元（約台幣3452億元）。

其他精品業者也遭受衝擊，法國奢侈品牌愛馬仕(Hermes International)股價一度重挫 5.5%，Gucci 母公司開雲集團 (Kering SA) 則下跌逾 2%，根據彭博社報導，整體精品產業市值共蒸發了約300億美元。

雖然阿爾諾的身家大縮水，但他還是穩坐全球首富的寶座，根據最新的彭博億萬富豪指數(Bloomberg Billionaires Index)指出，阿爾諾目前淨資產仍高達1890億美元，今年以來增加了270億美元，與第二名的特斯拉（Tesla）執行長馬斯克（Elon Musk）之間的差距約為110億美元。

回顧過去3年，新冠病毒重創全球經濟，民間消費活動受到限制，但精品類股卻展現出了強勁的韌性，受到高資產客戶青睞，以及行銷策略推波助瀾下，LVMH從2020年3月疫情爆發至今，股價逆勢上漲了約159%，這樣的連帶效應也讓阿爾諾的身價在2021年時暴漲至約2005億美元，成為了全球首富。

2022年底中國經濟陸續開始解封，LVMH嘗到了重大利多，在今年第1季公布的財報數據顯示，LVMH今年第1季銷售比去年同期成長了17%，至210.4億歐元（約231億美元），優於分析師預期，主要便是歸功於中國大陸市場回春。

但礙於去年聯準會升息政策影響了民間消費力道，美國市場業績則表現不如預期，有趣的是，同為競爭對手的英國精品業者 Burberry 集團也表示，年輕美國消費者對球鞋和入門產品的需求正在下滑。

LVMH財務長Jean-Jacques Guiony表示，第1季中國地區銷售成長率為雙位數，在亞洲地區的銷售額則成長了約14%，Jean-Jacques Guiony也提到在面對全球通膨壓力之下，LVMH今年在漲價策略上將會更加謹慎，不會和去年一樣有突然的全球性大幅漲價，無節制的漲價策略將可能讓公司需要更依賴高端消費者的支出，犧牲了一般消費者，無形中將為品牌帶來負面影響與潛在風險。

而由中國消費者推動的強勁需求將為該集團帶來一大助力，即使未來經濟表現可能會搖擺不定，LVMH還是預期可以維持穩定的成長速度，樂觀看待今年中國大陸市場的銷售成績。

而創辦人阿爾諾未來的經營策略也引發各界關注，專注於長期投資的管理哲學，阿爾諾一路走來，透過併購投資等資本配置策略，讓LVMH成長為全球奢侈品巨獸，許多分析認為，阿爾諾的優勢在於，他能夠找到一些長壽且具有高度護城河體質的公司，LVMH 北美區董事長 Anish Melwani 在接受CNBC採訪時表示，當阿爾諾談到潛在的收購計畫時，他並不是在尋找現在很熱門的品牌。他是在尋找一個他認為可以在100年後依然存在的品牌。

今年4月，這家總部位於巴黎的公司，成為了第一家市值超過5000億美元的歐洲公司，雖然近期股價遭遇波動，但LVMH今年以來股價還是上漲了約17%。

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