Yahoo奇摩新聞 精進邁向卓越！Unified Stack串聯整合 激發綜效
作為廣告平台，Verizon Media可以全力支持廣告主和發佈商充分發揮內容和行銷的價值，同時也將消費者體驗置於優先地位。今日，Verizon Media做了各種程度的整合，明日，將不斷精進邁向卓越，以兩全其美的方式，著重真實的連結（truly connect），我們將此新世代的廣告平台，稱之為：Unified Stack。
Unified Stack不只是擁有DSP、SSP和exchange，他能讓上述三者激發更多的火花、產生更多的綜效，而Unified Stack更能為我們服務的夥伴：廣告主、代理商和發佈商帶來嶄新的價值。
精進核心能力 助服務夥伴創造更深遠價值
為了讓我們服務的夥伴更輕鬆管理，Verizon Media對廣告平台的技術與數據核心能力的投資未曾停歇，務使Verizon Media的廣告平台成為能提供多元渠道專業解決方案的單一入口。為達此目標，我們以大規模的第一方數據為基礎，加上透明、獨立測量選項，和以合作夥伴為優先的服務。
Verizon Media目前因應cookieless推出的身份識別方案：ConnectID，可以在維持消費者隱私權的前提下，為廣告主和發佈商創造雙贏，同時間，透過Verizon Media Unified Stack的Premium Access，可以讓廣告主透過DSP去接觸的優質的發佈商，獲得品牌安全的保證，最後，聰明的交易加上成本效率，絕對能為廣告主和發佈商帶來最佳的表現和價值，Verizon Media在廣告平台上的大量投資，讓發生在Verizon Media廣告平台上的每一筆交易，都能快速、有效率地被處理，因此得以提供使用者非常具有競爭力的服務成本，讓使用者可以用低於市面上其他廣告平台的費用，在Verizon Media獲得優質的服務及絕佳的成效。
無論是對Demand side或Supply side的需求，Verizon Media都創造了一個非常具有競爭力的市場，協助服務夥伴創造更深遠的價值。
從Full Stack到Unified Stack 緊緊相連發揮無限可能
過去，Verizon Media致力打造廣告平台的每一個環節，串成引以為傲的Full stack，未來，Verizon Media將所有環節緊緊相連，協助廣告主和發佈商得以在此發揮其內容和行銷的全部價值，創造無限種可能，確保買賣雙方的選擇、優化和效率，絕對要發生1+1大於2的成果。
從技術上來看，Unified Stack不只將DSP、SSP和exchange縝密地整合在一起，更透過新功能的呈現、流程、數據資料和服務，大大增強了協同工作。隨著SSP和DSP的流暢連結，Verizon Media可說是唯一一個提供全渠道廣告平台、支持從傳統到數位、各種廣告格式和媒體的廣告平台。
Unified Stack包含了：
Verizon Media DSP，除了串接Verizon Media SSP/Exchange，也有來自其他Exchange的優質流量。
Verizon Media SSP/Exchange。
原生廣告整合功能，透過使用者介面設計，讓DSP也能直接買到原生廣告。
Verizon Media獨家開發，包含ConnectID在內的數據與身份識別解決方案，這是為廣告主和發佈商實踐價值的關鍵核心技術。
以廣告主和發佈商希望達成的成效為優先
Unified Stack將能為廣告主和發佈商帶來無限的利益，但Verizon Media廣告平台的所有運算，絕對以追求服務夥伴的KPI為首要目標，以達成廣告主和發佈商希望達成的成效為優先。
對廣告主而言，Unified Stack提供單一渠道入口的DSP，可以進行全面、各種形式的媒體採購，易於管理分析，且DSP提供的洞察資料、優化工具，都是成熟、細緻且透明的。
對發佈商而言，Unified Stack串接了另一端DSP帶來的強勁需求，SSP可以協助發佈商進行優質的串接，以及策略性的廣告銷售，幫助發佈商獲得更好的變現能力。
三大細節 維持Unified Stack的好品質
不只是毛胚屋，Unified Stack如同一間精心打造的豪宅，處處充滿為使用者設想的巧思，其中三大細節造就了Unified Stack的超越與不凡。
Sustainable identity：
Verizon Media獨家技術開發，重視使用者隱私的身份識別解決方案ConnectID，得已協助廣告主和發佈商持續獲得消費者洞察和價值，緊接著，就能協助廣告主和發佈商創造持續不斷的廣告收益，即便在Cookieless的世界中，Verizon Media還是有能力確保廣告主和發佈商的收益一如往昔，無須擔憂因缺少cookie無法targeting而導致的收益減少。不只ConnectID，另一個進階的使用者辨識技術next gen audience solutions也將貢獻其中。
此外，在Unified Stack中，不只是來自Yahoo旗下媒體的海量數據，Verizon Media更擁有許多數據夥伴，以龐大的數據資料庫為基礎，追求更大的廣告收益、優化廣告成效。Premium access：
無論是Demand side或Supply side，Verizon Media都慎選合作夥伴，確保廣告平台中的每一位參與者，都是優質的夥伴，讓整個廣告平台，定錨在優質的位置上。為了建構優質的廣告平台，邀請優質的廣告主與發佈商與Verizon Media共創好的數位廣告生態，Verizon Media也以在地真人服務團隊，爭取、服務每一個高端的廣告主和發佈商，提供雙方更多策略性購買的可能性，建立快速交易模式，包含PMP，以及進行特定、精緻的流量媒合。針對發佈商的on boarding流程，也是由在地服務團隊手把手提供良好的技術服務協助，不會讓發佈商有因時差、語言的隔閡，或找不到人的狀態，而無法完美串接。
當然，Verizon Media未曾停下創新廣告格式、廣告技術的開發和演進，致力讓使用者獲得創新優質的體驗。最後，品質的控管是Verizon Media絕對重視的，建制專人團隊嚴謹把關流量，徹底執行防廣告詐騙機制，避免廣告主購買到劣質流量。Proven Performance：
聰明的交易＋較低的費用＝對廣告主和發佈商來說，是較好的表現與價值。
Verizon Media爲追求廣告平台的極致表現，投注很大的資源在硬體、運算，讓廣告平台擁有很好的機器學習能力，有效處理來自四面八方的廣告需求，有效辨識使用者，提升媒合率，提供廣告主更好的工作效率，也為發佈商帶來更好的廣告出價；在Smart Exchange上，寬裕的QPS提供更有效率的交易，並提升發佈商收益；即便在Cookieless的世界中，媒合率絕對只會更好。
在表現提升的同時，Verizon Media同時保證廣告主和發佈商的成本效益。
最後，廣告主和發佈商最重視的透明度，在DSP和SSP中，所有的資料都是如實呈現給使用者，每一個環節的資訊細節都公開揭露，資料的透明度對發佈商尤其重要。
在數據資源和系統技術上，毫不間斷的投資、開發、創新，Verizon Media以追求卓越的心打造數位廣告平台，營造良善的數位廣告生態圈，獨家開發的身份識別解決方案ConnectID更為即將到來的Cookieless世界帶來無限光明，強大的數據與技術，加上完整的在地服務團隊，一環扣一環，建立實踐真實連結、為服務夥伴創造更多價值與利益的Unified Stack。
