維多利亞的秘密重塑「性感」:找孕婦、同志運動員當模特兒!男網友竟被惹毛

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維多利亞的秘密宣告不再有「天使」模特兒,找來提倡女力的運動員、同志、跨性別者代言,並計畫首度把「母親」、「女同」納入它的「性感」定義當中。但一些男性竟感到被冒犯,氣呼呼表示:「沒有人喜歡女性主義者。」

成立42年、全美最知名內衣品牌「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret,簡稱「維密」)經歷一年倒248家門店、取消年度大秀的艱困危機,16日宣布品牌重塑、「改寫性感定義」,以水鑽、糖果色元素和翅膀裝飾的「性感」內衣走秀,還有滿足幻想的標誌性「維密天使」正式走入歷史。

維密隔日更公布一組不以「完美身材」為標準的新模特兒──南蘇丹前難民艾克奇(Adut Akech)、倡導女力的攝影師卡德內特(Amanda de Cadenet)、中美混血滑雪運動員谷愛凌(Eileen Gu)、LGBTQ+活動家暨足球運動員拉皮諾(Megan Rapinoe)、大尺碼模特兒艾爾賽斯(Paloma Elsesser)、印度演員喬普拉(Priyanka Chopra)、跨性別超模桑帕伊奧(Valentina Sampaio)。

維密新邀請的模特兒是一群女性賦權倡議者,這是該品牌在2018年以前絕對做不到的事。過去15年負責維密年度大秀的「天使之父」雷茲克(Ed Razek)曾表示,對選拔跨性別或大尺碼模特兒不感興趣;這番傲慢發言導致品牌遭到強烈抨擊,他也宣布辭去營運總監職位。

但現在維密承認,這個過去走在內衣時尚尖端的品牌已經跌落「神壇」,需要轉型,順應時下女性講究舒適、活出自我的潮流。維密甫上任的執行長沃特斯(Martin Waters)向《紐約時報》(NYT)指出:「我很早就意識到,我們需要改變品牌,只是我們沒有控制公司的權力,無法做到這一點。」他表示,維密天使的時代已經終結了,「我不認為天使能與現在的文化契合。」

超模桑帕伊奧在16日記者會上表示:「作為一名跨性別女性,通常意味著難以讓人們真心接納。而維多利亞的秘密,作為一個影響力強大的全球平台,致力於紀念、鼓舞和倡議所有女性,替像我這樣的跨性別女性打開通往人心的大門。」

讓拉皮諾等運動員代表該品牌,也是改變維形象的重要一步。拉皮諾發表聲明說:「我經常覺得自己與美麗時尚品牌無關,當維密創造一個使所有女性真實光譜都被看見的空間,我很高興能夠成為其中一部份。」

維多利亞的秘密天使所代表的形像,顧客已經不再青睞了嗎?(AP)
維多利亞的秘密天使所代表的形像,顧客已經不再青睞了嗎?(AP)

維多利亞的秘密天使所代表的形像,顧客已經不再青睞了嗎?(AP)

「95%抱怨的網友都是直男」

雖然許多人同意沃特斯的觀點,但也有一群人不同意摒棄「男性凝視」(male gaze)行銷。「什麼公關竟建議這種垃圾企劃?女性想要看起來像天使,沒有人想要看起來像拉皮諾,」右翼新聞的女性社交媒體編輯奧唐奈(Jessica O'Donnell)發推痛罵:「沒有人說她身材不好,但她是一個沒有身材曲線的運動員,而維密絕大多數目標群體都是曲線優美的女性。」

但反對者當中也不乏不需要穿女性內衣的男性。曾代表共和黨參選國會議員的男主持人傑西凱利(Jesse Kelly)竟說:「最愚蠢的人經營著地球上最強大的公司,看著他們自我毀滅很有趣。拉皮諾??沒有人喜歡女性主義者,沒有人,甚至其他女性主義者也討厭女性主義者,他們是這個星球上最沒有吸引力的人。」

「所以女性賦權是對女性氣質的完全無視?將女性重塑為受害、陽剛、對世界感到憤怒的樣子,並將所有個人問題歸咎於男性?祝你好運,」另一位網友補充道。對於非女性內衣主要客群的憤憤不平,一名獲得數千人點愛心的推文不由地諷刺道:「很搞笑,95%抱怨維密品牌改變的網友都是直男。」

重塑性感,首次關注母親、女同志的性魅力

幾十年來,維密衣著暴露的超模們以「芭比娃娃」曲線、「天使」裝扮,形塑出一種廣為大眾接受的女性氣質刻板印象。現在維密帶頭進行最極端、顛覆的品牌轉變嘗試:重新定義大眾的「性感」定義。

美國最大的女性內衣和泳裝品牌,維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(AP)
美國最大的女性內衣和泳裝品牌,維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(AP)

美國最大的女性內衣和泳裝品牌,維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(AP)

維密的性別偏見、厭女歧視企業文化,一直遭到詬病。很少有一家占主導地位的公司在企業文化方面如此落後。「世界發生變化時,我們反應太慢,」維密執行長沃特斯說,維密長年一頭栽進「何謂性感」的產品,但許多普羅女性大眾需要的內衣卻被公司劃分為「不性感,所以不販售」,「現在我們需要停止關注男人想要什麼,並關注於女性想要什麼。」

基於不達「性感」標準,維密不僅從來沒有賣過哺乳內衣、運動胸罩這類產品,沃特斯說,該品牌甚至從未慶祝過母親節。但作為重塑品牌的計畫之一,今年5月,維密終於推出了第一場母親節宣傳活動,找來一位孕婦模特兒,並即將販售哺乳內衣。此外,維密找來的7名新模特兒,也將輪流為品牌提供產品開發建議,並拍攝廣告宣傳。

女同的性魅力也將是維密新產品關注的重點。「作為女同志,我對女同的性感有很多想法,我也認為女同有辦法『性感』。因為我不必穿傳統的性感衣服來使自己變得性感;我亦不認為,對我的伴侶或我交往過的人來說,傳統意義上的性感很『性感』,」拉皮諾說,「我認為只穿功能性內衣,也可以是我們在生活中最性感的時候。甚至,酷也是性感。」

維密長年不衰的文化影響力是該品牌奠定內衣行業地位的基礎,挑戰改變自己的立業根基確實是了不起的變革。根據歐睿國際(Euromonitor International)數據,儘管維密在美國女性內衣市場的占比,從 2015年的32%一路下滑,去年僅剩21%,但維密仍然是最知名的內衣品牌。

但女性會買單嗎?即將推出的新產品,全球1400家網絡商店的銷售額能否獲得提升,3萬2000 個工作職務是否再遭裁撤,將會給外界明確的答案。

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