網易賣賣賣

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作者丨油醋

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來源丨人民數字與品玩聯合出品

8月21日，網上有傳聞稱阿里巴巴將收購網易雲音樂。但目前這個消息並無後續，網易雲公關總監陳洛安則第一時間在社交媒體上辟了謠。

不過，比事情本身更有意思的是這則傳聞下的反應。「上次淘寶88會員就覺得有點苗頭」，「可能網易準備淡出了吧」等，這些留言都在暗示著：儘管網易雲音樂在用戶裡口碑不錯，但他們對網易雲音樂可能被收購並不驚訝。

這背後是一個明顯的業界「共識」 : 「網易這家公司現在除了遊戲，沒有業務是不能賣的」。這就是現在網易給人的印象。

其背後是網易近年來一系列意在「減負」的資本動作。

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2019年9月6日，網易與阿里巴巴宣佈達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美金全資收購網易旗下跨境電商平台網易考拉。這個原本寄託著丁磊「再造網易」企圖的核心產品，最後還是沒能帶起網易核心業務從遊戲向電商的轉變而草草收場。

據第一財經援引消息人士稱，被收購前網易考拉一年虧損達20億。而在網易向電商業務持續投入大量成本後，營收增速卻連續6個季度下滑。在平衡收入結構方面，網易的電商業務收入比重從2018年開始只有一個季度超過30%（2018 Q4），而那也是遊戲業務收入比重唯一一次低於60%。

花了那麼多錢，網易自身的業務結構並沒有顛覆。反而因為資金在電商業務的分流，導致網易在遊戲業務上的營收增速也從2018年下半年開始放緩。網易出售電商業務意在重新騰出手來照顧遊戲業務，也宣告「電商網易」這條路沒有走通。

僅兩月之後，A股上市公司平治信息即發佈公告擬收購網易雲閱讀業務全部核心資產，以及NetEase Digital所持有的網易文漫100%股權。繼電商後，文漫業務是網易又一次引人注目的業務剝離。而網易在2017年末就已經想甩掉這塊業務。2017年末網易曾計畫將文漫事業部中處於虧損狀態的的網易漫畫、網易文學、網易蝸牛閱讀與LOFTER打包進行獨立融資，但最終未能成行。

其中網易漫畫在2018年單獨被B站收購。對於網易來說，漫畫業務燒錢但收益不大。其主要原因是網易遊戲與文學、動漫等業務間較為割裂，相互的聯動不多。後兩者如果不轉化成遊戲或影視IP，就只能守著象牙塔成為負擔。

不得不「佛」

網易2020年Q1財報顯示，其遊戲收入目前已經佔到總收入的80%，在幾年重立「人設」未果後，網易決定還是緊著搖錢樹，回到安全區。

電商領域網易原本就夾在阿里巴巴和京東的版圖之間。網易考拉選擇的是類似京東的自營模式，其佔用資金高，利潤率低，倉儲壓力和現金流壓力很大。而在2018年後電商普遍遭遇瓶頸，拼多多這時又以社交配合下沉市場的打法殺出，如今甚至有領先阿里巴巴和京東之勢。網易電商在三者的夾縫中勝算全無。

文漫市場的主導者則是騰訊。作為IP生產的上游，國內最大的網絡文學平台閱文集團今年四月被騰訊接管，未來將於騰訊影視及遊戲方面有更緊密的合作。而阿里巴巴入局稍晚，但目前也擁有擁有書旗小說、淘寶閱讀等資源。就連接手網易漫畫業務的B站也已陸續收到騰訊和阿里巴巴的投資，在資金和業務聯動上處於劣勢的網易也已經擠不進文漫的主流市場。

而從最近的數據來看，安全區也未必安全。

2020Q1財報中顯示，雖然網易遊戲業務的收入創下歷史新高的135.2億元，但增速為14%，低於公司整體收入增速的18%。而遊戲行業的直接競爭對手騰訊則在同期拿到了372.98億元的遊戲收入和31%的增速。

目前網易遊戲前二的地位依然穩固，但身後不是沒有壓力。字節跳動今年開始佈局重度遊戲，阿里遊戲業務持續投入。前者有著巨大的流量池，後者則背靠阿里大文娛的資源優勢。網易未來需要在遊戲業務上投入更多，以守住自己在遊戲行業的頭部地位。這可能也是網易未來有可能完全出售網易雲音樂的原因之一，畢竟在線音樂就是關於版權的戰爭——又一個燒錢地。

從考拉到網易雲音樂，包括輕博客LOFTER，網易有很多質感獨特的產品。但在實打實的經營壓力面前，一些夢想只能被捨棄。在某種角度上講，當下網易的狀態與最近被調侃的「網抑雲」有幾分相像：過的不一定很差，但一定有很多苦悶，在午夜依然有著文藝的夢，但一早起來還是要「搬現實的磚」。

網易雲音樂的未來會不會在網易，網易的未來又在哪裡，很多懸念還未解開。

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