網站流量可能下滑！Google AI Overviews 將開放臺灣使用，功能、影響一次曝

王聖華

你是否曾經為了尋找特定資訊，在 Google 搜尋結果頁面中翻找許久？這個問題或許即將被解決了。10 月 28 日，Google 表示 Google AI Overviews 本週即將在台灣推出，提供更精簡、直接的答案，為用戶提高搜尋體驗。

AI Overviews 就像是一位知識淵博的助手，能從茫茫網路大海中快速整理出你需要的資訊，並以簡潔易懂的方式呈現，省去逐一點閱網頁的時間。然而，這項看似便利的功能，卻可能對網站流量造成衝擊，甚至影響 Google 的廣告模式。究竟 AI Overviews 是什麼？它又會如何影響網路世界？

什麼是 Google AI Overviews？

AI Overviews 是由 AI 自動生成的資訊總覽，會在搜尋結果頁的最上方顯示，提供與用戶查詢相關的關鍵資訊和連結。這些總覽能夠幫助用戶更深入地了解所查詢的主題，而不必逐一開啟每個網站進行閱讀和整理。

根據 Google 在官方影片中展示的例子，相比傳統搜尋，AI Overviews 能夠理解更長、更口語化的搜尋詞，並提供更精準的答案。舉例來說，當你搜尋「要怎麼把睫毛膏卸乾淨」時，AI Overviews 就可能整理出「眼唇卸妝液與卸妝油的介紹、卸妝步驟、注意事項與手法」等資訊，並附上相關連結。

AI Overviews 一開始是 Google Search Labs 的實驗項目之一，在今年 5 月率先於美國市場推出，8 月擴展到日本、印尼等市場。Google 宣布，AI Overviews 將在本週陸續部署到全球超過 100 個市場，包含臺灣，預計每月用戶數將超過 10 億。目前 AI Overviews 支援英文、日文、西班牙文、葡萄牙文、印尼文與印地語等語言，未來將逐步支援更多語言。

流量下滑、影響廣告模式，網站需要面對的影響有哪些？

AI Overviews 的出現，無疑為 SEO（搜尋引擎最佳化）領域投下了一顆震撼彈：人們不必點入連結就能看見資訊內容，可能大幅影響自然流量。此外，Google 的部落格文章表示，AI Overviews 中包含的連結獲得的點擊次數更多，這也可能造成 SEO 規則有所變化。

根據 SEO 行銷團隊 Welly SEO 的觀察，AI Overviews 的持續發展可能會對 SEO 帶來 SERP 版位競爭更加激烈、內容品質要求更高，以及網站自然流量減少三項挑戰。

除了 SEO 領域的劇烈影響，AI Overviews 也對 Google 的廣告模式帶來了新的可能性。Google 宣布美國市場的 AI Overviews 中，會以「Sponsored」標籤展示廣告內容。例如，當你搜尋如何去除牛仔褲上的草漬時，AI Overviews 除了提供去除草漬的資訊，也可能會顯示去漬產品的廣告。

Google 發言人克雷格．尤爾（Craig Ewer）向科技媒體 The Verge 表示，只有當搜尋問題具有「商業角度」時，才會在 AI Overviews 中顯示廣告。隨著 AI Overviews 推向全球，相關的廣告服務預計也將擴展至全世界。

如何開啟或關閉此功能？目前的用戶體驗如何？

AI Overviews 是 Google 搜尋的核心功能之一，無法關閉，但用戶可以在搜尋後選擇「Web」過濾工具，這樣搜尋結果頁面就只會顯示純文字連結，不會出現 AI Overviews。

若是想要體驗更多 AI Overviews 的功能，可以選擇加入 Google Search Labs 的「AI Overviews and more」實驗項目，開啟此實驗的用戶會在更多 Google 搜尋中看到 AI 概述，並且可能會在搜尋中接觸到其他生成式 AI 功能。目前「AI Overviews and more」用戶必須年滿 18 歲，並使用個人 Google 帳戶才能參與。

Google 搜尋負責人麗茲．瑞德（Liz Reid）在 5 月的一篇部落格文章中表示，自 AI Overviews 推出以來，用戶對搜尋結果的滿意度有所提升。然而，波士頓大學機器學習研究員布萊恩．庫利斯（Brian Kulis）指出，當網路上存在不正確的資料來源時，AI Overviews 便有機會提供錯誤、甚至荒謬的答案。他認為，Google 可能急於將 AI Overviews 推向市場，以便與 OpenAI 競爭，導致產品尚未完全成熟就倉促推出。

AI Overviews 的推出，代表 AI 技術正加速融入我們的日常生活。這項新功能為用戶帶來更便捷的搜尋體驗，也為網站流量、SEO 策略以及 Google 的廣告模式帶來了新的挑戰和機遇，用戶和企業都需要花時間好好適應這項功能。

資料來源：Google、The Verge、Welly SEO、GBH

（本文初稿為 AI 編撰，整理．編輯／王聖華）

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