Yahoo奇摩新聞 網紅代言不實將開罰！法制局：網紅定義應有具體標準
網路時代來臨，不少網紅、直播主在臉書或IG上以代言人之姿代銷商品，卻也引發不少爭議。公平交易委員會近日修正「網路廣告處理原則」要約束，但網紅定義卻成難題，主張個案認定。立法院法制局認為，對網紅界定仍應有具體標準，避免依個案審酌認定，以符「法律明確性」原則要求。
公平交易委員會近日修正「網路廣告處理原則」，將網紅、直播主等社群網站用戶納入規範，若涉廣告不實，可處新台幣5萬至2500萬元罰鍰。
公平交易法明定，廣告主不得為不實廣告，網紅、直播主在網路上，不論是銷售自身商品或服務，或由廠商將商品或服務提供其對外刊播銷售，皆屬賣家，其內容若涉有不實，將被依公平法裁罰。
若僅是幫廠商代言，其影音廣告中描述廠商的商品或服務值得推薦或親身體驗結果有效，公平交易法認定仍屬薦證者，應與廠商同負民事連帶賠償責任。至「網紅」如何定義，公平交易委員會認為，未來將統整國際案例或依個案審酌。
法制局表示，依司法院大法官釋字第432號解釋，法律規定內容須「意義非難以理解」、「為受規範者所得預見」及「可經由司法審查加以確認」，始符「法律明確性」原則要求。
法制局認為，主管機關基於執法職權，固得以不確定法律概念訂定必要的解釋性行政規則，但考量其仍可間接對外發生拘束效力，對網路廣告處理原則規範對象，亦即對網紅的界定，仍應有具體標準，避免依個案審酌認定。
法制局表示，利用電腦等方式經常提供刊登廣告，使不特定多數人知悉廣告內容即屬媒體經營者；若僅屬廣告代言人，倘未瞭解廣告商品性質、效能、成分，就是未盡善良管理人注意義務而有過失，須與業者負共同侵權行為責任。
法制局更指出，實務上廣告主並不以廣告製作者為限，倘就廣告內容的提供、製作、刊載、廣告商品（服務）交易流程有所參與，並以招徠消費者及增加交易機會而獲利為目的，即可謂為廣告主。
