網紅獎頒獎典禮 以ESG專區推廣永續議題
為協助推廣網紅產業,臺北市商業處輔導台灣新媒體發展協會於即日起至3日於香堤大道辦理「2024臺北網紅節」,活動現場將頒發2024臺北網紅節人氣票選9位太陽、8位月亮、10位星星、7位帶貨及1位部落客組等5組的優勝網紅,與品牌之星人氣獎得主,今年也持續與商圈合作,有臺北商圈店家及各大品牌企業進駐市集快閃攤位,更匯聚了來自各地的網紅、創作者及粉絲,展現當前最流行的網紅文化與創意內容,如女星柯以柔、啦啦隊女孩安芝儇、南珉貞及擁有超過276萬名粉絲關注的那對夫妻,以「百萬網紅帶百位網紅」的超強號召力,線上線下與消費者進行互動交流,以網紅口碑行銷活絡本市商圈的經濟發展。
另因本府政策淨零減碳,現場設置ESG專區倡導永續生活,呈現綠色消費的多樣選擇,也展現品牌對環保、低碳生活的努力,如璞心坊主打有機無毒香皂,以自然、無害的產品保護環境,為永續發展注入新力量,並透過網紅的號召力推廣永續議題,希望喚起更多人重視氣候變遷與全球暖化議題。
臺北市政府林奕華副市長表示,臺北市有各種不同特色的在地商圈產業,均有引人深入探索的歷史、特色商品與美食及玩、樂齊集在本市商圈巷弄中。為推廣新興產業如網紅產業發展,市府透過補助台灣新媒體發展協會自主辦理推廣活動,藉由網紅產業與商圈產業的跨域合作,透過網紅口碑行銷,帶動本市的商圈產業店家的宣傳效應,讓優質商品能以直播帶貨等方式大幅提升能見度。網紅也是行銷觀光產業、商業經濟活動的一大助力,期冀透過網紅直播主的介紹推廣,讓臺北市商圈產業的特色商品與美食能躍登國際舞台。
台灣新媒體發展協會陳義文理事長表示,透過向市府申請補助,媒合網紅與商圈產業合作,如臺北市商圈產業聯合會、台北市萬華街區發展協會等,現場攤位更精選臺北商圈產業攤位,透過推廣相關商品如沙拉健康餐盒、精品咖啡、手工餅乾等於現場展攤。同時邀請參加TY STAR網紅獎的網紅,共同行銷臺北商圈產業的特色商品,結合網紅的傳播力,帶動臺北市商圈產業之店家宣傳效應,提升能見度及曝光度。網紅行銷已是世界上最主流的行銷方式之一;依據Influencer Marketing Hub 針對網紅行銷產業發佈了《2024年網紅行銷指標報告》,報告指出預計到了2024年底,網紅行銷的市場規模估計會達到 240 億美元,且調查亦指出8成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式,並傾向在2024增加或維持相關預算。另iKala今年4月發布的趨勢報告,2024台灣網紅廣告預算相比2023上升近10億台幣(9.59億),相較於去年成長18.79%。
臺北網紅節的系列活動「TY Star網紅獎」,依參賽網紅所經營社群媒體的粉絲數分為「星星(2萬(含)以下)、月亮(2至20萬(含))、太陽(20萬以上)」等3組,經由競爭激烈的票選活動,最終選出優勝網紅,及依據銷售能力評選的「帶貨組」,另首度納入以文字能力宣傳的「部落客組」參賽。希望透過競賽鼓勵有才華、有潛力的創作者展現自我,促進品牌與網紅合作,為期2天的「2024臺北網紅嘉年華」,所有參與企業、商家及網紅、直播平台,共同打造更具規模的網紅生態圈,並透過網紅口碑行銷,帶動臺北市商圈產業之店家、企業宣傳效應。
(新聞來源:台北市政府提供)