網路上這麼多內容Google怎麼決定誰排第1？揭發搜尋引擎的排名公式

當你在Google搜尋時，你知道Google如何決定跳出來的內容排序嗎？（圖片來源／cottonbro studio＠pexels）

在還沒那麼久以前的90年代，搜尋引擎是廢物。雖然沒有到完全不能用的程度，但比如你輸入「白宮」，會找不太到美國總統府，反而會看到色情網站。因為經營那家成人事業的公司在他的網頁裡面，塞了上萬次「白宮」這個關鍵字。

史丹佛大學裡有2個學生發現搜尋引擎超難用的這個問題。他們說：「我們要開發全新的搜尋引擎，目標100億營收。」100億通常是很離譜的數字，連市值都不敢喊這麼高，但這2位學生做到了。

他們是賴利• 佩吉（Larry Page）和謝爾蓋• 布林（Sergey Brin ），Google搜尋引擎的共同創辦人。這2人發明出「頁面排名」的數學公式：排名最好的應該是「被引用最多次」的那一頁才對。

他們在搜尋引擎裡面加入這些公式，大家覺得超好用！排名最高的網頁都是品質好、有權威的頁面。Google也因此成為搜尋引擎市場的龍頭，輾壓所有在座競爭者，一直稱霸至今。

誰是大咖，看誰被引用最多次

你可能知道，想要判斷哪一篇論文更強大，大家是看「引用次數」。

假設我是個很混的學生，繳交品質不怎樣的論文，那寫完之後就會埋沒在學術海裡面。而你卻想出劃時代的新理論、登上重量級的論文期刊，給眾多好手一起評鑑。這時候，其他認同你的作者，就會在他們新的著作裡引用你的論點，作為發展立論的基礎。

當你得到很多引用次數，尤其被產業界的學者、得過諾貝爾獎的大咖引用，那你就會變大咖，你的論文就值得更高的排名。

這裡有一堆書，要怎麼知道誰最該排第一？看誰被「引用」最多次就知道了。

《逆思維》（Think Again）引用了《快思慢想》（Thinking,Fast and Slow）的概念，《解決問題的人》（See, Solve, Scale ）也引用了《快思慢想》……，那我們就知道：被多次引用的《快思慢想》很重要喔！

所以，怎麼決定哪一個網頁該優先被排序？看看這些頁面有沒有被「連結」就知道了。當你寫一篇部落格文章，插入一個通往《維基百科》的連結，你就引用了《維基百科》，為它投下「信任的一票」。信任值越高的網頁，排名表現就越好。查詢到良好品質的頁面越多，使用者就越離不開搜尋引擎。

Google發現這個機制實在太好用了，根本「戒不掉」！它把每個頁面都標上引用分數，獎勵那些擁有大量連結的網站，讓大咖網站上新增的頁面也能高速排名。Google把「連結引用」的信任機制，深深刻在自己的核心系統裡。

「洗連結」的漏洞

有規則，就會有漏洞。投機的行銷人看到這招，紛紛祭出各式各樣「洗連結」的花招，讓自己的頁面得到很多很多的反向連結，真是太棒了！

這些花招包括：雇用工程師，創造1,000個網站、10萬個頁面，裡面全部灌入廢文，但彼此也像蜘蛛網一樣串成「連結網絡」。最後，再把這些連結訊號，灌進最想排名的那個關鍵字頁面上。

又比如： 派一堆工讀生到別人論壇、部落格底下留言， 說：「寫得真好， 這是我的網站『白宮』， 連結是：http://……。」於是，網路上開始充斥一堆爛頁面，在連結操縱之下得到超強排名。

人類又再度回想起輸入「白宮」找不到美國總統府，整個頁面卻被色情網站支配的恐懼。

貓抓老鼠的懲罰機制

有規則，就會有漏洞，也就永遠都有「貓抓老鼠」的戲碼在上演。

Google運用資本主義的強大資源，開發出前所未有的深度排名演算法。他們雇用一整票擁有頂尖頭腦的工程師打擊濫用頁面，買下慘虐圍棋世界冠軍的AI公司，把AI技術用在搜尋引擎。所以，那種明顯粗糙的連結濫用手段、塞個幾十萬則連結的做法，直接受到了Google的嚴厲懲罰。

被標記濫用的頁面和網站，排名都被砍到見血，甚至從搜尋引擎中消失。許多依靠這些連結操縱手段維生的事業也應聲倒閉。

而那些擅長貓捉老鼠遊戲的資深玩家，又研發出更微妙的連結方式：

． 連結交換：你連我、我就連你

． 金錢連結：撒錢給專靠連結獲利的商人，你出錢、我來連

． 贊助連結：付錢太露骨？那就贊助免費商品、贊助活動交換連結吧

這些更隱晦的做法增加了貓抓老鼠的難度，也模糊了濫用的界線。雖然看不到以往的猖狂，但聰明的成人網站經營者，依然有辦法用「升級版」的策略，提升自家網站的權重指數。

被懲罰？反正我有的是錢，換個網站重新再來就好。

經過10多年的迭代進化，Google使用能「自學」的專門AI 專注在快速辨識、消滅連結漏洞。就像圍棋一樣，看似複雜的連結操縱，都是有固定軌跡可循的。

比如說連過去的頁面，很剛好都是賺錢的關鍵字頁面，比如說常常短時間內湧入大量連結……對AI 來說，只要讀懂對方的「呼吸」，並且擾亂對方的「呼吸節奏」就能勝出。

Google宣稱，它現在不用再投入大量人力審核、懲罰了。

只要被AI 辨識到有「作弊」的軌跡，那麼這些連結造成的不當排名效果，就會被即時抹除。

真正的機制：信任

搜尋引擎和「優化師」共同追求的極致是「信任」。只要你寫的內容夠屌、能和《維基百科》拚搏，大家就會願意插入連結、介紹他的讀者到你的頁面，因為引用你的意見就是引用專家意見。把你寫的好書分享給我的朋友，同時象徵了我很有學問。

說穿了，能夠永久提升排名的機制，就是同樣的核心原則─創作編輯認可。沒通過這個標準的，就不算高品質的引用連結。

當你在寫文章的時候，你會參考維基百科、會翻找知名媒體新聞網，身為創作者的你，會「自願」插入連結引用好的資訊。但你幾乎不會去挖掘某個不知名的小作家，用連結指向他的論述。

因為你會願意引用的，是高權威性、高專業度、可信的資料來源。能取得這種連結，對排名的加分效果可說是「霸主」等級。「連結」影響搜尋引擎的程度，就如同武林當中的至尊：得連結者，得天下。

知道連結的重要性，就先贏一半

有太多雜七雜八的「SEO 優化因素」，但就算它們全部疊加在一起，只要對上高品質連結，效果可以說是不堪一擊。誰蒐集到最多編輯認可的連結，誰就是權威、誰就能享有頂級的排名表現。

只是，「連結」通常被嚴重低估，因為它的構成邏輯相當複雜。但從科學實證來看，連結對排名表現來說，有確實顯著的統計意義。如果關鍵字排名是一場考試，「連結」就像是試卷背後配分超高、難度也高的題型。

在這場考試裡面，大部分的考生都沒發現後面還有題目，你「知道」連結這件事，就贏在起跑點上了。

內容來源：《讓人一搜尋就找到你：破解搜尋引擎的流量密碼，首席SEO優化師讓你的曝光飆升30％！》商周出版授權物轉載。

(原始連結)

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