網路聲量變現金 柯文哲「學姊」的背後誰操盤?

天下雜誌

文/林倖妃

以「改變政治文化」為訴求的台北市長柯文哲,所拍攝的「一日幕僚」在短短不到30天內衝破900萬人次觀看,一千萬指日可待,柯文哲的群眾募資網站在725日上線後,更是在9小時之內募得超過3700萬元,突破藍綠政治人物的極限。

圖片來源:Youtube截圖
圖片來源:Youtube截圖

種種跡象都顯示,柯文哲的人氣如熱帶氣旋般扶搖直上。外界只看到「學姊」、「募款」,但在他的背後卻是一群30歲左右的年輕人在操盤。他們是誰?孕育柯文哲現象的產地又在哪裡?

事實上,柯文哲團隊不但善用網路科技,更將網路聲量直接變現。一日幕僚其實是源自網路電視節目「木曜4超玩」的「一日系列」,讓一個純粹在網路上播放的節目,在一日系列第69集時突然爆紅,瞬間成為全國知名度最高的節目,而群眾募資網站更是運用網路特性進行小額募款,籌措選舉費用。

「這是能量累積的爆發,」柯文哲的臉書小編,同時也是競選辦公室發言人柯昱安說,一日幕僚的成功其實完全是意外,但募款卻是支持者最直接的表達。

雖說是意外,「一日幕僚」仍是借力使力的操作結果。「當時是要藉由網紅的影響力宣傳市政,我們提了三個企劃案給市長,」那段時間還在市政府媒體事務組的柯昱安回憶,一是和網紅呱吉直播,二是一日幕僚,三是再度和網紅蔡阿嘎合作,「市長聽完後,說『你們要就去弄,我沒意見』。」

提出和木曜4超玩合作「一日幕僚」概念,就是現年30歲的柯昱安,他馬上寫封信給製作公司麥卡貝,隔天接到回信,大意是樂意合作,但擔心因為政治而被貼上標籤,內部還需要討論,中間雙方相約共開過三次會,柯文哲在第二次會議時曾與會。

第三次會議時主持人邰智源不斷質疑「大巨蛋何時要蓋」、「說兩岸一親家為何要道歉」等等,市府發言人劉奕霆最後用一句話打動邰智源,「如果我們的解釋,你還是不滿意,歡迎當天直接挑戰市長。」最終促成「一日幕僚」成行,事後證明不但節目未被貼上標籤,還促成柯文哲和麥卡貝雙贏。

「我們和網紅合作是配合他們,完全是把柯P放在節目中自由發揮,」柯昱安在「一日幕僚」中化身為「學長」,「大家以為這部片是靠學姊,但大家都是托柯P的人氣,」他說。

在一日幕僚之後,群募平台更將柯文哲的網路聲量化為實質的現金收入。

募資網站是柯文哲競選辦公室在7月成立後的第一次「發聲」,一上線就因為爆量而當機,原本的募資目標為1300萬元,卻在一天之內不斷累積竄破3700萬元,以致網站不得不迅速關閉。

柯文哲競選辦公室目前實際負責人為邱昱凱,由他網羅網路、設計、行銷和新創界人才組成團隊,並經過一波千人海選選出13人進入競辦。

現年僅32歲的邱昱凱,在因為洪仲丘事件而發起的一九八五行動中,為公民一九八五行動聯盟發言人,並在2014年一月加入柯文哲的輔選團隊,也被引進由柯文哲友人所匯聚而成的「旱草」,在當時是民進黨之外,另一股集結的力量。

在柯文哲勝選後,邱昱凱成為台北市政府秘書處專員,在2015年因為遭爆為友人關說替代役而被迫請辭,旋即又遞補成為公民參與委員會委員。

這位柯文哲口中的「小凱」,一直深受柯文哲重用。「他擅長的是網路,對新事物的理解也非常強,」一位前輔選幹部說。

從募資網站到電音派對的核心都是邱昱凱,他不但將網路世代在經濟社會文化層面的表徵和符號找出來,還會讓他們產生「共感」,最明顯的例子就是電音派對在凌晨四點全球連線,現場還出現大幅中華民國國旗,讓世界看見台灣。

募資所爆發出來的能量,連團隊都無法想像。「今年因為選情太冷,我們一開始很擔心達不到目標,」柯昱安說,柯P雖然網路人氣高,但要轉為實質支持,他們並沒有把握,其次是選情至今激不出火花,「當初還列出兩週的行銷計畫,希望用很多行銷手法讓更多人看到。」

沒想到行銷計畫還沒派上用場,錢就一筆一筆躍上平台,在政治人物中網路聲量第一名的柯文哲,不但超過總統蔡英文和行政院長賴清德,還成為將網路聲量變現換成現金的政治圈第一人。

柯文哲顯然已經成為高門檻,讓任何想要複製柯文哲模式的人都望塵莫及。

在柯文哲的幕僚團隊中,曾經擔任記者、擅長文字的的柯昱安,即負責臉書粉絲頁以及IG,而同樣曾任記者,從英國留學回來的「學姊」黃瀞瑩則是操刀Twitter,兩者相輔相成,「柯P都會親自看過並改過,」幕僚說。

但若要說柯文哲在這群年輕人的網路操作下,獲得新世代的高支持度,卻又不盡然如此。一位柯文哲身邊的幕僚強調,柯文哲和網路文化相當契合,天生有「下標」的能力,隨便說一句話都很有梗,「網路是速食、淺碟文化,要的就是精簡有力,柯P可以不斷創造元素、創造網路需要的素材。」

柯文哲現象,或許更重要的意義是新世代對現行政治文化的一種反叛,至於這股風潮能吹多久?追根究底,端看藍、綠兩黨的未來表現。…(完整報導,請見《天下雜誌》網站)

 

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