網路賣衣「開直播、合作KOL」業者:先貸百萬

資工彌的網購女裝品牌2019年創立,兩年內營業額破億,專家分析,歸功疫情讓銷售翻倍,但白手起家的業者沒知名度,更需要找網紅、或開直播增加曝光。疫情過後消費型態改變,開業兩年的網購服飾業者說,創業時就先貸100萬,從設計到出貨都靠自己,還會送上小卡片、噴香水,拚顧客回購率。

圖/TVBS
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資工彌2019年自創服裝品牌,兩年內營業額破億,專家分析疫間網購銷售翻倍,但白手起家的服飾業者狀況就不同。

女裝品牌主理人Sydney:「這個褲子的話,就是我們最有名的落地褲,我們用的是日本的涼感沙的面料。」

以這家新創2年多的女裝品牌來說,從設計布料選擇到銷售出貨,都是主理人一手規劃,衣服以黑白.大地色為主,單價1000到3000元,大多是28歲到35歲女性上班族購買,每季前期作業3個月到半年,主理人Sydney也說當時創業,青年創業貸款也貸了100萬。

女裝品牌主理人Sydney:「自己有再投一些錢進去,那我覺得資金的運用,就是很看我們自己想要怎麼處理,因為有人可能一開始創業,他就是以進貨的方式為主,但是我們一開始就生產為方式為主,所以我們會花比較多錢在庫存,跟後續的拍攝營銷上面。」

女裝品牌主理人Sydney:「洋裝的部分也有做一個開岔,一樣有做黑色跟白色。」

疫情後想要推廣品牌,除了官網販售,還會搭配直播展示衣服,工作室也有展示空間,讓顧客預約試穿、購買,百貨公司也不定期合作選品店。

女裝品牌主理人Sydney:「KOL跟藝人的這些合作,還是必要少不了的,只是我們資金的那個,資金的分配比例分配會有調整。」

出貨裝箱用雪梨紙包裹防潮,還要附上感謝小卡、在盒子噴香水,拚顧客回購率,Sydney曾做過選品店,也更能評估台灣人在網購,能接受的單價,定價盡量壓低成本控管,也抓的比較好,專家認為近期電商服飾競爭更激烈,資金控管很重要。

行銷專家唐源駿:「第一批貨的所謂的,初始資金的要求,其實壓力是很大的,第二個呢在這個相關服飾業,的這個進入的門檻,其實雖然看起來很低,但是其實也是紅海策略。」

專家分析,網路廣告成本高,網紅市場也已經飽和,IP如何轉換變現,是新進創業者要面臨的課題,才能超額毛利、不要賺一堆庫存。

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