線上串流發威 數位音樂產值 超越實體音樂

工商時報【邱莉玲╱台北報導】 據IFPI全球音樂報告指出，數位音樂產值在2016年正式超越實體音樂，黃金交叉的關鍵正是「音樂串流服務」。其中在台灣，據資策會創研所調查，付費串流音樂服務主力族群為34歲以下；最常聽音樂前兩名為華語、西洋流行音樂，但受韓劇影響也開始愛聽韓語音樂，去年底開始韓語超越日語音樂排名第3，成長率也超過華語及西洋流行音樂。 台灣酷樂時代副總黃慧寧表示，myMusic是台灣第二大音樂串流服務，從2012年起註冊用戶超過400萬名，2016年全年累計聽歌次數超過7億次。myMusic以大數據作為分析基礎，訴求「懂你想聽的」，力求符合每個使用者的音樂需求，並強化平台差異性，持續開發新功能，像是數千種主題情境音樂、韓星V LIVE視頻、獨家逐字動態歌詞等。 若以近半年收聽音樂類型的變化來看，據資策會資料，國內音樂平台KKBOX，韓語音樂收聽者從2016年Q4的28％大幅成長到2017年Q2的55％；國際音樂平台Spotify的韓語音樂收聽者也從2016年Q4的20％大幅成長到2017年Q2的57％，更一舉趕過華語音樂（2017年Q4為47％）排名第2。 myMusic觀察目前用戶行為也發現，使用手機播放音樂的比例，從前年的88％提升至93％，手機已成最受歡迎的音樂收聽載具。目前用戶以25∼40歲年輕上班族、家庭主婦為主，下午4點半到晚上7點是最常收聽音樂的熱門時段。使用者平均每月收聽113小時，平均每天有近4小時聽音樂，相當於一天的1╱6，足見音樂服務在用戶生活中的重要性。 資策會創研所新媒體創新組組長王鴻瑞指出，超過7成的音樂消費者會收聽線上串流音樂，顯示「線上串流」為台灣消費者收聽音樂的主要方式；34歲以下年輕消費者中，近9成習慣使用線上串流音樂服務。在收聽工具偏好上，手機（76％）居首，其次為桌上型電腦（43％）、筆記型電腦（33％）。